Si a día de hoy existe una herramienta que ha cambiado la forma de publicitarnos esa ha sido sin duda Google Adwords, creado por Google y que ha día de hoy es la utilizada por la mayoría de las empresas para realizar acciones publicitarias en Internet.
El uso masivo de Internet ha supuesto un gran cambio en el Marketing y ha creado nuevas tendencias de mercado, este nuevo mercado que se abre ante nosotros tiene una gran aceptación y el posee herramientas totalmente nuevas, una de ellas sin duda es Google Adwords.
¿Qué es Google Adwords?
Si dispones de una tienda online o una página web, seguramente te estés planteando el uso de Google Adwords para tu negocio. Esta aplicación que sirve para realizar acciones de Marketing Online, permite crear anuncios que los sitúa en el buscador de Google, cuando un usuario busca información relacionado con nuestro negocio, este objetivo de este anuncio principalmente suele ser conseguir tráfico hacia nuestra web, para después en ella, conseguir vender un producto o servicio o por el contrario conseguir que un cliente potencial nos deje sus datos de contacto.
¿Cómo funciona Google Adwords?
El funcionamiento de Google Adwords aparentemente es bastante sencillo, nuestro anuncio aparecerá en las búsquedas que realicen los usuarios en Google dependiendo de las palabras claves que utilicen y que nosotros hayamos configurado en el.
Por ejemplo: Si nosotros definimos un anuncio con las palabras clave “ZAPATOS HOMBRE” y alguien busca en Google “ZAPATOS PARA HOMBRE” o “ZAPATOS MASCULINOS”, se le mostrara nuestro anuncio en las pagina del buscador de Google, banners, video, textos en webs asociadas, Gmail, etc, dependiendo de las formas de visualización de nuestro anuncio.
Google Adwords realiza una subasta en cada búsqueda y cuando el usuario haga click en el anuncio nos tocara pagar, el coste de este anuncio lo determina la puja, la cual tendrá un máximo. Cuando tenemos varios pujadores Google determina la puja de la siguiente manera:
- El precio máximo que cada anunciante desea pagar por el click del usuario.
- La calidad de tu anuncio y del sitio web
- Las extensiones que disponga nuestro anuncio, así como sus diversos formatos.
¿Cómo se calcula la calidad que tiene un anuncio en Google Adwords?
Google Adwords calcula el nivel de calidad de los anuncios, tomando diferentes factores:
- CTR (porcentaje de conversión de las veces que se visualiza un anuncio divido con las veces que un usuario le hace click) de una palabra clave.
- CTR de la URL destino.
- Calidad del sitio web:
- Rapidez
- Usabilidad
- Contenido del mismo
- Seguridad
- Contenido adaptativo a dispositivos móviles
- Rendimiento por zona geográfica
La calidad de un anuncio de Google Adwords, determinara la posición del mismo y cuanto mayor sea está, mejor posición tendrá y más click recibirá.