A apenas diez días del comienzo de Sustainable Brands Barcelona, la cita que por segundo año consecutivo trae a España las iniciativas mas destacadas en torno a la sostenibilidad corporativa, tenemos la oportunidad de plantear algunas preguntas a Sandra Pina, que forma parte de Quiero salvar el mundo haciendo marketing la entidad que hay tras el logro de organizar Sustainable Brands Barcelona. En medio de multitud de entrevistas y otros eventos y acciones de comunicación, cuesta plantear cuestiones que no se repitan y permitan ahondar un poco mas tanto en el contenido de Sustainable Brands Barcelona como en su visión en torno a la puesta en práctica de la sostenibilidad por parte de las empresas. Y entre las sorpresas, que aparezca citada una empresa de Almería que conocemos bien como referente en España en cuestiones de Economía Circular nos parece algo digno de elogio y orgullo. Esto nos ha contado:
1.- Aunque podemos intuir la respuesta, ¿cómo cree que las empresas llegan antes a la sostenibilidad, por la vía de las imposiciones legales o reglamentarias o por la vía del mercado? ¿Lo comparte o cree que podría haber alternativas?
Pues depende, la verdad. Depende de dónde y de quién. Las empresas que arrastran los pies en general, desde luego no hacen nada si no es por obligación. Estas son empresas que viven de las rentas, de antiguos monopolios… pero tienen un problema grave, no sólo con la sostenibilidad, en general. Son además estas empresas las que hacen todo lo posible para que nada cambie, para que no se legisle y no se avance.
Sin embargo hay otras empresas y aquí sí quiero dar nombres porque merece la pena: son empresas grandes tirando a gigantes como Acciona o Philips que están transformando su manera de actuar y de relacionarse con sus clientes y proveedores teniendo la sostenibilidad como referencia; o como Ecoalf que nace ya sostenible y haciendo de esto insignia y principal valor de marca; o como Cosentino una empresa “de-las-de-toda-la-vida” que ha dicho: ”un momento, esto de la sostenibilidad y de la economía circular tiene sentido, no sólo porque ahorramos costes, también es una palanca de marketing”. O como tantos emprendedores que se han dado cuenta de que la sostenibilidad no es un slogan, es una forma rentable y segura de hacer negocios y construir las marcas que van a ser relevantes en el futuro.
2.- Viendo muchos de los ejemplos en torno a los que gira Sustainable Brands parecería que se trata de una liga donde sólo pueden jugar grandes marcas/empresas o aquellas con un carácter muy innovador. ¿Cómo hacen desde SB para lograr que las pymes también se sientan parte de esta transición hacia otro modelo de economía y se impliquen en él?
Pues hacemos lo que podemos, porque nosotros mismos en Quiero salvar el mundo haciendo marketing somos una pyme. Pero te sorprendería. Por ejemplo Comertia, una asociación de comerciantes familiares barcelonesa se ha puesto en contacto con nosotros porque este año de hecho tienen múltiples actividades en torno a la economía circular para sus socios. No es algo marciano. Las empresas familiares con una larga trayectoria, que tienen varios comercios funcionando y en contacto con el público saben mucho de economía circular. Está en su ADN. Ahorrar costes, no despilfarrar recursos, reutilización… Esto no quiere decir negocios casposos, sino todo lo contrario. Son negocios que se renuevan constantemente y que son capaces de traspasar el valor de generación en generación… justo lo que tenemos que hacer con el planeta ¿no?
Sandra Pina, directora de Sustainable Brands Barcelona
3.- Y hablando de nuevos modelos económicos, ¿en qué medida considera que la empresas de la Nueva Economía (o Economía Digital) son conscientes de que no son ajenas a esta transición hacia la sostenibilidad y empiezan a asumir compromisos?
Aquí me pierdo un poco, pero espero encontrar el hilo precisamente en Sustainable Brands Barcelona, donde Paul Chong, director de IBM Watson, nos va a hablar de inteligencia artificial aplicada a los negocios… ¡A ver cómo pinta este futuro!
4.- Esta segunda edición de Sustainable Brands Barcelona tiene como eje la Economía Circular destacando algunas de las principales iniciativas con las que contamos en España pero ¿cree que contamos con un escenario propicio para el impulso a la economía circular, me refiero a un marco legal, compromisos institucionales y ciudadanos o desarrollo de modelos adaptados a nuestro día a día?
Pues no, la verdad, no tenemos un marco idóneo. Tenemos que reclamarlo y este encuentro sirve entre otras cosas para eso. Tenemos como país invitado a Holanda, donde sí hay un alineamiento muy claro entre sector privado y público. ¿Vendrán las instituciones españolas a conocerlo? Lo dudo. De momento hemos perdido el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona este año. Las instituciones tienen que despertar, pero para esto la ciudadanía se lo tiene que demandar. En eso estamos.
5.- Por último, luego de estas dos ediciones de SB Barcelona ¿qué legado creen que han logrado transmitir a la ciudad y a la sociedad en general en materia de sostenibilidad? ¿Son conscientes o tienen incluso alguna medición del impacto que ha podido suponer y los cambios que se hayan podido generar fruto de SB? ¿Habrá más ediciones?
Bueno, creo que esto lo tienen que valorar otros. Y el tiempo. En dos años no se tiene impacto a nivel sociedad, pero sí que lo tenemos al nivel de la comunidad de los negocios y la sostenibilidad, que es nuestra parcela. Esperamos consolidarnos y crecer, espero que haya más ediciones, pero necesitamos que más gente sume, como vosotros, como vuestros lectores.
Pues así será, desde Te Hago Eco agradecemos a Sandra Pina su amabilidad y creemos que tal impacto es palpable y ha hecho que se generen importantes reflexiones a todos los niveles: administración pública, pequeña y gran empresa e incluso sociedad sobre el papel de las empresas en la transición hacia un modelo económico alineado con la sostenibilidad en España, pero aún mas, contribuyendo a poner en marcha un movimiento donde confluyen las organizaciones, empresas y entidades que van a liderar esta transición en los próximos años. Os animamos a sumaros a este movimiento, a participar y asistir a Sustainable Brands Barcelona y contribuir a que el impacto de esta se amplifique y consolide esa transición. Nos vemos ahí.
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