Las finales de los torneos de fútbol, especialmente si juega un equipo español, hacen que el mundo se paralice por unas horas y todo el mundo esté atento del evento. Pero la fiebre futbolera no son sólo los 90 minutos del partido, sino que empieza a vivirse mucho antes. Tanto, que hay gente que no puede pensar en otra cosa durante días.
Ese es el punto de partida de esta campaña que Heineken ha llevado a cabo en Madrid. Bajo el lema "Esta semana solo se puede pensar en una cosa", la marca ha creado 12 anuncios ficticios utilizando los códigos y estereotipos de publicidad de diferentes tipos de productos: un perfume llamado "La final: eau de Campeones", una película de ciencia ficción titulada "La final: 90 minutos para cambiar la historia" o una hamburguesa cuyo nombre es "La Final: elaborada con los mejores jugadores del mundo".
Obra de la agencia Leo Burnett, estos anuncios interactivos empezaban mostrando el anuncio ficticio inicial para luego descubrir a la marca que realmente se encontraba detrás de la acción, Heineken.