Desde hace mucho tiempo varias prendas de la marca cuentan con la etiqueta "Algodón orgánico" pero esta nueva colección cuenta con muchos más tejidos ecológicos como lana y poliéster reciclado que permiten además minimizar el uso de productos químicos en la lavadora.
En los últimos tiempos las más de 2.200 tiendas de H&M en todo el planeta ya están distribuyendo panfletos con consejos para los consumidores sobre cómo cuidar de la ropa de una manera más consciente: lavar con agua a una temperatura más baja, comprar jabón ecológico, dejar secar tu ropa al aire libre en lugar de usar secadora pero sobretodo donar a quien la pueda necesitar tu ropa cuando ya la quieras tirar, para que tenga una vida más larga y se reduzcan los residuos. Parece que se hayan puesto las pilas…