Hoy les hablaré sobre cómo realizar un estudio de palabras clave. Este es un paso fundamental en el mundo del marketing digital y SEO. Identificar y elegir las palabras clave adecuadas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia de marketing online.
Comencemos por definir qué son las palabras clave. En términos simples, son las palabras o frases que las personas usan para buscar información en línea. Por ejemplo, si alguien está buscando un restaurante italiano en Nueva York, es probable que utilice palabras clave como «restaurante italiano Nueva York» o «mejores restaurantes italianos Nueva York».
Ahora que entendemos qué son las palabras clave, veamos cómo podemos realizar un estudio efectivo para encontrar las palabras clave adecuadas para nuestro negocio o sitio web.
Paso 1: Comprender nuestro negocio y nuestro público objetivo
Antes de comenzar a buscar palabras clave, es importante comprender nuestro negocio y nuestro público objetivo. ¿Qué productos o servicios ofrecemos? ¿Cuál es nuestro público objetivo? ¿Qué problemas resolvemos?
Una vez que tengamos claras estas preguntas, podemos comenzar a pensar en las palabras clave que podrían ser relevantes para nuestro negocio y nuestro público objetivo. Por ejemplo, si ofrecemos servicios de diseño gráfico, podríamos pensar en palabras clave como «diseño gráfico», «diseñador gráfico», «servicios de diseño gráfico» o «agencia de diseño gráfico».
Paso 2: Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras y frases relevantes que las personas utilizan en los motores de búsqueda. Hay varias herramientas que podemos utilizar para hacerlo, como Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMRush, entre otras.
Comencemos con Google Keyword Planner. Es una herramienta gratuita de Google que nos permite encontrar nuevas palabras clave, conocer su volumen de búsquedas, la competencia y el costo por clic. Para usarlo, necesitaremos una cuenta de Google Ads.
Una vez que tengamos acceso a la herramienta, podemos comenzar a buscar palabras clave relacionadas con nuestro negocio. Por ejemplo, si somos una agencia de marketing digital, podríamos buscar palabras clave como «agencia de marketing digital», «marketing en línea», «optimización de motores de búsqueda» o «marketing en redes sociales».
La herramienta nos proporcionará una lista de palabras clave relacionadas con nuestra búsqueda, junto con su volumen de búsquedas mensuales, la competencia y el costo por clic. Podemos ordenar las palabras clave por volumen de búsquedas o por competencia para encontrar las mejores opciones para nuestra estrategia.
Otra herramienta útil es Ubersuggest, que nos proporciona datos sobre las palabras clave, como el volumen de búsquedas, la dificultad para clasificar en los motores de búsqueda y las palabras clave relacionadas. Podemos utilizar esta herramienta para ampliar nuestra lista de palabras clave y encontrar palabras clave de cola larga, que son frases más largas y específicas que pueden tener menos competencia y un público más enfocado.
Paso 3: Analizar la competencia
Una vez que tengamos una lista de palabras clave relevantes, es importante analizar a nuestra competencia. ¿Qué palabras clave están utilizando? ¿Qué tipo de contenido están creando? ¿Cómo están clasificando en los motores de búsqueda?
Podemos utilizar herramientas como SEMRush para analizar a nuestra competencia. Esta herramienta nos permite ver las palabras clave por las que están clasificando nuestros competidores, el tráfico orgánico que están recibiendo y el contenido que están creando.
Analizar a nuestra competencia nos ayudará a identificar oportunidades de palabras clave que podríamos estar perdiendo y también nos permitirá crear contenido más efectivo que los de nuestros competidores.
Paso 4: Selección de palabras clave
Una vez que hayamos investigado las palabras clave y analizado a nuestra competencia, es hora de seleccionar las palabras clave que utilizaremos en nuestra estrategia de marketing digital. Es importante seleccionar palabras clave que tengan un alto volumen de búsquedas, pero también que tengan una baja competencia y sean relevantes para nuestro negocio.
Podemos comenzar por seleccionar palabras clave de cola larga, que pueden tener menos competencia y ser más específicas. Luego, podemos trabajar en las palabras clave más generales y competitivas.
Es importante no saturar nuestro contenido con palabras clave. Debemos utilizar las palabras clave de manera natural en nuestro contenido y no forzarlas. También debemos asegurarnos de que el contenido que creemos sea relevante y útil para nuestro público objetivo.
Paso 5: Seguimiento y ajuste
Una vez que hayamos seleccionado nuestras palabras clave y creado nuestro contenido, es importante realizar un seguimiento de nuestro rendimiento. Podemos utilizar herramientas como Google Analytics para ver el tráfico orgánico que estamos recibiendo y las palabras clave por las que nos están encontrando.
Si vemos que algunas palabras clave no están funcionando como esperábamos, podemos ajustar nuestra estrategia y enfocarnos en palabras clave más efectivas. También podemos seguir analizando a nuestra competencia y buscar nuevas oportunidades de palabras clave.
Hacer un seguimiento regular de las palabras clave que hemos seleccionado es una parte importante del proceso de investigación de palabras clave. Esto nos permitirá saber cómo están funcionando nuestras palabras clave en los motores de búsqueda y si necesitamos hacer ajustes en nuestra estrategia.
Aquí hay algunas formas de hacer seguimiento a las palabras clave:
- Utilizar herramientas de seguimiento de palabras clave
Existen muchas herramientas de seguimiento de palabras clave en el mercado que nos permiten monitorear el rendimiento de nuestras palabras clave. Estas herramientas nos proporcionan información como el ranking de nuestras palabras clave en los motores de búsqueda, el tráfico que recibimos de ellas y cómo están funcionando en comparación con nuestras palabras clave competidoras.
Algunas herramientas populares incluyen SEMrush, Ahrefs y Moz. Estas herramientas también pueden proporcionar sugerencias sobre palabras clave adicionales para agregar a nuestra estrategia.
- Realizar búsquedas manuales de nuestras palabras clave
Otra forma de hacer seguimiento a nuestras palabras clave es realizar búsquedas manuales en los motores de búsqueda. Podemos escribir nuestras palabras clave en Google y ver dónde aparece nuestro sitio web en los resultados de búsqueda. Si no estamos clasificando en una posición alta, podemos hacer ajustes en nuestra estrategia de palabras clave para mejorar nuestro ranking.
También podemos hacer búsquedas en diferentes ubicaciones geográficas o en diferentes dispositivos para ver cómo varía nuestro ranking.
- Utilizar Google Analytics
Google Analytics es una herramienta gratuita que nos permite realizar un seguimiento del tráfico de nuestro sitio web y analizar el comportamiento del usuario. Podemos ver qué palabras clave están generando tráfico a nuestro sitio web y cuánto tiempo los usuarios están pasando en nuestro sitio.
También podemos utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento de las conversiones generadas por nuestras palabras clave. Si estamos recibiendo mucho tráfico de una palabra clave específica, pero no estamos generando conversiones, es posible que necesitemos ajustar nuestro contenido o nuestra estrategia de palabras clave.
En resumen, hacer seguimiento regular de nuestras palabras clave es fundamental para el éxito de nuestra estrategia de marketing digital y SEO. Utilizando herramientas de seguimiento de palabras clave, realizando búsquedas manuales y utilizando Google Analytics, podemos monitorear el rendimiento de nuestras palabras clave y hacer ajustes en nuestra estrategia para mejorar nuestro ranking y aumentar el tráfico orgánico a nuestro sitio web.
Realizar un estudio de palabras clave es un paso fundamental en cualquier estrategia de marketing digital y SEO. Comenzando por comprender nuestro negocio y nuestro público objetivo, investigando palabras clave relevantes, analizando a nuestra competencia, seleccionando las palabras clave adecuadas y realizando un seguimiento y ajuste continuo, podemos aumentar nuestro tráfico orgánico y mejorar nuestra posición en los motores de búsqueda.