La última campaña de Alexander McQueen, liderada por el recién nombrado director creativo Seán McGirr, destaca por su profunda conexión con las raíces londinenses de la marca. Ambientada en el vibrante este de Londres, la campaña captura el espíritu rebelde y enérgico de la juventud urbana, mostrando una ciudad en constante movimiento y evolución.
Un Homenaje a Londres
La campaña de McQueen es una celebración de la ciudad que vio nacer la marca. Desde sus inicios, McQueen ha reflejado la esencia de Londres en sus diseños, y bajo la dirección de Seán McGirr, esta conexión se vuelve aún más palpable. McGirr, quien asumió el cargo en diciembre de 2023, se inspira en la diversidad y la energía de Londres, destacando la variedad de personajes que la habitan y su estilo único. Esta campaña es un tributo a esos personajes, mostrando su búsqueda de placeres primarios en un entorno urbano.
La ambientación en el este de Londres no es casual. Este área, conocida por su creatividad y dinamismo, proporciona el escenario perfecto para una colección que combina la opulencia con la modernidad. Las prendas presentan detalles táctiles y precisos, con una mezcla de materiales que van desde el cuero granate hasta las piedras de azabache. La campaña refleja un Londres en constante cambio, donde la moda se convierte en una forma de expresión personal y colectiva.
La Visión de Seán McGirr
Seán McGirr trae una nueva visión a McQueen, continuando el legado de la marca mientras introduce su propia perspectiva. Con un background impresionante que incluye estudios en la Central Saint Martins de Londres y experiencia en firmas como JW Anderson, Dries Van Noten, Uniqlo y Burberry, McGirr aporta una combinación de rigor y creatividad a sus diseños. Su enfoque en la energía visceral y la crudeza de Londres se refleja en cada pieza de la colección.
La campaña destaca piezas icónicas como los vaqueros con botones, trajes con incrustaciones de piedras y accesorios como el bolso Sling y los mocasines Fringe. Estos diseños no solo son estéticamente impactantes, sino que también ofrecen una funcionalidad práctica, combinando lujo y comodidad. McGirr busca mantener la autenticidad de McQueen, creando prendas que hablen de la realidad de vivir en una metrópolis como Londres.
La Campaña y su Impacto
La nueva dirección de McQueen bajo Seán McGirr no solo marca un renacimiento de la marca, sino que también posiciona a McQueen como un reflejo de la juventud londinense actual. La campaña es un testimonio de cómo la moda puede capturar y amplificar la energía de una ciudad, convirtiendo cada prenda en una declaración de estilo y personalidad. Con esta campaña, McGirr establece un nuevo estándar para McQueen, honrando el legado de la marca mientras la lleva hacia nuevas direcciones.