No sabes cuantas caras desencajadas se han cruzado por mi camino cuando suelto por la boca que soy experta en event marketing. Es todo un reto -a veces desalentador- cuando debes explicar con detalle a qué te dedicas porque el mercado en el que trabajas todavía no ha abrazadp esta nueva tendencia. Pero mientras en España sucede esto, en Estados Unidos o en UK solicitan expertos en esta materia sin parar. Así que tiempo al tiempo…
Hoy vengo muy emocionada, porque quiero presentarte mi guía Event Marketing 101. Una introducción apta para todos los públicos y negocios sobre qué es esta tendencia y cómo puede ayudar a tu negocio a:convertir desconocidos en prescriptores de marca.
Aunque pueda sonar pretencioso, cuando tu marca hace cosas extraordinarias -léase fuera de lo ordinario- suceden cosas extraordinarias. Y tu marca puede y debe ser una de éstas -no hay peros que valgan-. Debes convertir tu producto o servicio en toda una experiencia vivencial. Y si te estás preguntando “¿Cómo?”, tranquila: yo voy a ayudarte.
Por ejemplo, este verano en Escocia tuve que comprarme un jersey extra porque el viento británico está muy lejos de lo que en el Mediterráneo entendemos como brisa. Entré en el H&M, y aunque iba a un por un básico hoodie. Di una vuelta y curioseé.
La verdad es que no me sorprendió en absoluto ver que en la sección para niños había dos espacios pop-up dedicados a la interacción con éstos. En uno de éstos maquillaban a tu niñ@ con un estilo fantasioso -inspiración del Festival Fringe, que se estaba celebrando en la ciudad- , mientras que en el otro le obsequiaban con un globo en forma de animales. Todo muy circense.
¿Porqué te explico esto? Ir de shopping para un niñ@ tiene que ser cansado. Sin embargo H&M, utiliza este tipo de estrategia para calar un mensaje al público más influenciable pero con más poder. Si te ganas al niño/niña ya tienes ganado al padre/madre.
Anclar este tipo de sensaciones, en este caso, divertidas en la experiencia de compra, hacen que el niño identifique rápidamente la tienda y mejor aún, quiera volver. BRAVO. Este niño ya es un prescriptor de tu marca.
Esto es lo que quiero yo para tu negocio. Sí, H&M factura mucho más que tú y yo, pero su acción no está alejada de tus posibilidades. ¿A qué no?
Qué vas a aprender con esta guía:
Los 5 pasos imprescindibles para empezar a crear experiencias vivenciales.
Actividades detalladas para que lo pongas en práctica.
Entender los beneficios de esta técnica que tiene un objetivo clave: emocionar a tus clientes.
Me olvidaba de decirte que la guía es totalmente gratuita, es un abstract de mi curso Event Marketing para Empresas con personalidad que abrirá por segunda vez a finales de octubre y en el que me encantaría verte para ayudarte en esta tendencia que cada vez se hará más imprescindible aplicar en los negocios.
NOTA: Si estás suscrito en mi lista, has recibido la guía en el email de hoy. Si no a qué esperas!
Gemma | MYEVENTCONCEPT
Desde hace 9 años, Event Planner & Designer y experta en comunicación corporativa estratégica. Mi objetivo es ayudar a pequeñas empresas y particulares a organizar eventos únicos y con valor añadido, es decir: únicamente aquellos que merecen ser recordados y que te diferenciarán del resto.