Estas dos partidas, que suponen en 2011 el 98,5% de la inversión publicitaria en Salud, registran destacables descensos. Por contra, la inversión de publicidad en equipos sanitarios y en el patrocinio de eventos se apuntan ligeras subidas, aunque su peso continúa siendo muy poco relevante (1,5%). Los datos han sido difundidos por la Asociación de Revistas de Información (ARI) con datos de Infoadex para inversión ponderada.
En el análisis realizado por categorías de productos dentro del sector Salud, pese al descenso del 16,6% los Medicamentos continúan copando la primera posición en cuanto a inversión publicitaria en nuestro país. Mientras que en 2010 se invertían 88,6 millones de euros, en 2011 esa cifra se redujo hasta los 73,9 millones de euros el pasado año. El descenso es generalizado en todas sus subcategorías y especialmente acusada en los productos antitabaco que pasan de 2,3 millones de euros a 852.508 euros, dato curioso teniendo en cuenta la entrada en vigor de la nueva ley antitabaco en 2011.
La inversión en publicidad en Varios Salud y parafarmacia ha sufrido un descenso aún más acusado del 39,7%. El pasado año la inversión total en esta categoría se situó en los 30,2 millones de euros y en 2010 alcanzaba los 50,1 millones. Sólo los preparados alimenticios caen de una inversión de 14,2 millones de euros a 8,87 millones de euros y los apósitos y vendajes de 4,4 millones en 2010 a 1,8 millones de euros en 2011.
Los datos positivos de esta partida de 2011 los encontramos dentro de la inversión publicitaria en Equipos sanitarios y Patrocinios y eventos, los cuáles aumentan un 67,1% y un 1332,2% respecto a los datos de 2010. En el primer caso la inversión pasó de 824.766 euros en 2010 a 1,3 millones en 2011. En el caso del Patrocino y eventos su inversión se multiplicó por más de diez, pasando de 12.361 euros a 177.036.
**Publicado en "PR SALUD"