Llega a España IOMA, cosmética personalizada de lujo

Llega a España IOMA, cosmética personalizada de lujo de origen francés, que es capaz de ofrecer 40.000 cremas diferentes partiendo de una sola base. La marca de cosmética IOMA, con sede en París y creada en 2010 por Jean Michel Karam, científico y director de la marca, acaba de desembarcar en España. El leit motiv de la compañía es ofrecer a las clientes su combinación de belleza adecuada, para dar respuesta a sus necesidades concretas, y que no siempre se ven incluídas en la tradicional y simple distribución de productos para pieles secas, mixtas o grasas. IOMA dispone de una tecnología patentada en forma de dos aparatos de medición cutánea que se instalan en los puntos de venta de la marca y que son capaces de hacer el diagnóstico preciso de la piel midiendo un total de 20 parámetros encuadrados en 7 categorías: hidratación, líneas de expresión, arrugas y firmeza, rojeces, actividad bacteriana, balance de sebo y manchas pigmentarias. Con el análisis de la piel se elabora el tratamiento de cosmética personalizada que se necesite, con el nombre de Ma Crème. Ma Crème es el nombre de la crema base, que existe en dos formulaciones, más fluida para el día y más untuosa para la noche. En función del análisis de la piel de cada persona, esa crema base se enriquece con las combinaciones adecuadas de los ocho sérums existentes, de manera que existen un total de 40.257 fórmulas posibles y una fórmula única para cada necesidad. ”No creemos en la magia de un simple ingrediente, sino en los beneficios de una combinación de ingredientes en gran concentración”, dijo Karam, en su reciente visita a Madrid para presentar la compañía.

A la crema base se le pueden añadir sérums hasta en más de 40.000 combinaciones diferentes, según las necesidades de cada piel, para obtener un tratamiento personalizado

Esta crema personalizada de IOMA cuesta 139 euros y dura aproximadamente dos meses, aunque al mes de su utilización se aconseja una nueva revisión para comprobar que el tratamiento está funcionando adecuadamente. El único pero es que las fórmulas no poseen SPF, al parecer porque se altera su estabilidad y se comprometen sus efectos. Pero además de Ma Crème la marca tiene siete gamas de productos para combatir imperfecciones que en este caso no solo incluyen (aparte) los protectores solares sino también los limpiadores, contorno de ojos etc. Cada minuto se vende una crema IOMA en Francia, su país de origen, donde se ha posicionado en la cosmética de lujo. La compañía está presente en otros once países de Europa (con 500 puntos de venta) y Asia, así como en Estados Unidos. A España llegó en abril de este año y se ha posicionado en el canal farmacia. Espera estar presente en unas 300 antes de que acabe 2014, aunque de momento la encontrarás si vives en Pamplona, Cataluña, La Rioja, Andalucía y Canarias, y próximamente en Madrid, Galicia y en la ciudad de San Sebastián; así como en las clínicas Planas, Ruber y Anderson. Además, tras la prueba, cada cliente recibe un código QR que le permite acceder a su diagnóstico y tratamiento personalizado a través de la App gratuita IOMA A MOI, disponible para sistemas iOs, Android y Windows. PS: Está claro que la apuesta de la industria cosmética pasa por ofrecer soluciones personalizadas y no cremas genéricas. Hace solo unos meses hablábamos del programa de última generación one.gen/0,1, que ofrece la crema adecuada tras analizar el ADN de la persona.