Clientes en una tienda de Lego en Shanghai, China, el 3 de febrero de 2024.
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La caída de las ventas impulsada por la inflación afectó a la industria del juguete en el primer semestre de 2024, pero una empresa está ganando cuota de mercado con los ladrillos.
El miércoles, Lego dijo que los ingresos aumentaron un 13% en los primeros seis meses del año a 31.000 millones de coronas danesas, o alrededor de 4.650 millones de dólares.
Niels Christiansen, director ejecutivo del fabricante de juguetes danés de propiedad privada, dijo a CNBC que la compañía está viendo fortaleza en toda su cartera, particularmente a través de asociaciones con Lego Icons y Lego Creator, así como con Fortnite de Epic Games.
El año pasado, Lego vio una tendencia en la que los consumidores optaban por «cambiar» o comprar juegos de menor precio, sin dejar de comprar la misma cantidad que el año anterior. Este año, el volumen ha aumentado, afirmó Christiansen.
«No están cotizando más abajo que el año pasado», dijo. «Y por eso se ha estabilizado. Estamos viendo que casi todo el crecimiento es en realidad crecimiento en escala».
Mientras tanto, Mattel, su rival que cotiza en bolsa, vio caer sus ventas netas un 1% en los primeros seis meses de 2024 y sus ingresos netos cayeron un 21% entre finales de enero y junio, según Hasbro. Mattel enfrenta duras comparaciones con las ventas de juguetes impulsadas por «Barbie» en 2023, y Hasbro aún se abstiene de vender su eOne.
Lego continúa evolucionando durante la pandemia con una amplia variedad de productos para niños y adultos por igual. Además de los sets vinculados a franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, Lego también tiene opciones de diseño innovadoras para que los clientes creen creaciones populares de flores y suculentas, arte y animales.
Las ventas en Estados Unidos y Europa son sólidas, señaló Christiansen, mientras que las ventas en China se mantienen estables. Dijo que los consumidores de la región están gastando menos en artículos caros y la frecuencia de sus compras ha disminuido.
Sin embargo, Lego no ha renunciado a su expansión en China. Christiansen dijo que todavía hay «potencial a largo plazo» en la región.
De las 40 tiendas Lego que abrieron en el primer trimestre, 20 estaban en China. Asimismo, de las 60 aperturas previstas para el segundo semestre del año, 20 están previstas para China.
Consistencia
Christiansen también destacó los esfuerzos de sustentabilidad de Lego. En lo que va del año, la empresa casi ha duplicado la cantidad de materiales renovables y reciclables que utiliza en sus ladrillos para 2023.
«Es un buen hito», dijo. «Este es un buen paso. [We are] Gasta más significativamente en dos sentidos, principalmente en la compra de productos caros, porque la disponibilidad masiva es más cara que la calidad del material».
Christianson señaló que Lego no traslada ese costo a los consumidores.
“También creamos un incentivo para las personas dispuestas a pagar una prima para obtener este producto. [suppliers] Desarrollar realmente la categoría de productos y establecer una alta capacidad de producción para esta categoría de productos. Realmente estamos trabajando como industria para intentar acelerar todo ese proceso».
En los próximos años, Lego espera obtener la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles.