El objetivo de cualquier sitio web es aparecer en los primeros resultados para palabras clave determinadas y así conseguir un tráfico entrante cualificado. Los usuarios buscan el contenido en internet, principalmente a través de buscadores. Es por ello que debemos emplear técnicas de SEO para aparecer en los primeros resultados.
Hay dos formas de posicionarse bien en los buscadores:
Tenemos el orgánico o natural:
El cual se consigue gracias al propio contenido que ofrece nuestro sitio web y los a enlaces externos desde los cuales se referencia nuestro sitio. Se denomina SEO.
De pago:
Es el que consiste principalmente en aparecer en los primeros resultados como enlace patrocinado para determinadas palabras clave luego de haber efectuado un pago. Este es denominado SEM.
Los motores de búsqueda son sistemas que automáticamente exploran la web mediante un robot y recoge el código de las diferentes páginas que visita en una base de datos la cual es consultada por sus usuarios y que ofrece distintos resultados a las solicitudes realizadas de información a través del buscador. Debido a esto en el Instituto Marketing Digital IIEMD se ofrece un Curso Marketing Digital completamente gratis, en el cual aprenderán de primera mano los aspectos básicos sobre cómo llevar una estrategia digital.
Ahora veremos algunos conceptos básicos asociados al SEO.
Indexación:
La indexación es otro nombre para la base de datos utilizada por un motor de búsqueda. Contiene información sobre todos los sitios web que el motor de búsqueda pudo encontrar. Si un sitio web no está en el índice de un motor de búsqueda, los usuarios no podrán encontrarlo utilizando ese motor de búsqueda. Los motores de búsqueda actualizan regularmente sus índices.
Entre el volumen total de información que se encuentran en los buscadores, sólo se indexan los que se creen oportunos. Es decir que cuantas menos veces visiten nuestro sitio web, aumenta la posibilidad de que entre los resultados de búsqueda no se muestren los últimos cambios realizados en el sitio web. En cambio cuanto mayor sea la frecuencia de visita, la probabilidad de que acabe indexando todo nuestro sitio web será mucho mayor.
¿Cómo se consigue aumentar la frecuencia con la que pasan los robots por nuestra web? El método más efectivo es conseguir enlaces entrantes y actualizar a menudo el contenido del sitio. Así podemos esperar a que los robots encuentren nuestro contenido o podemos adelantarnos y darlo de alta por nuestros propios medios.
Enlaces internos:
Son aquellos que hacen referencia a otro apartado dentro de la misma sección o página web dentro del mismo sitio. Los cuales hacen mucho más fácil que los visitantes de nuestra página salten de un contenido a otro muy fácilmente.
Enlaces externos:
Son todos aquellos enlaces que apuntan a nuestra página web desde otro sitio web, mientras más enlaces externos podamos conseguir que apunten hacia nuestra página mejor será el posicionamiento de la misma dentro de los resultados de búsqueda ya que la interpretan como un sitio web de calidad.
Todo esto puede ser potenciado mucho más si se incluye una estrategia en redes sociales. Mediante la cual, compartiendo los post que se publiquen se puede llegan a muchas más personas. Si se quiere aprender más sobre este tema se puede realizar algún Curso Community Manager en el cual se aprenderá como manejar las redes sociales profesionalmente. Si por el contrario lo que se busca es una formación más completa existe el Diplomado de Marketing Digital el cual abarca muchas más áreas especializadas que son igual de importantes para una estrategia digital. Si eres un emprendedor y quieres comenzar desde cero tu estrategia digital puedes realizar un Master Marketing Digital en el cual aprenderás paso a paso detalladamente como armar la estrategia para tu emprendimiento o empresa, lo cual te traerá muchos beneficios a futuro.