Nueve de la tarde. Las tiendas no están cerradas; todo lo contrario. Están más animadas y llenas de gente que nunca, se visten de gala y obsequian con descuentos y cócteles a sus clientes. En la mayoría de ellas se escucha música, algunas aglutinan una larga cola de caras emocionadas en su entrada, pisando una alfombra roja. Sí, por supuesto: estamos hablando de las Fashion’s Night Out.
Charlize Theron en Dior. FNO 2009. Fotografía de Talaya Centeno
La primera Fashion’s Night Out tuvo lugar en 2009, exactamente el 10 de septiembre. ¿El lugar? Manhattan. Charlize Theron se dejaba ver por Dior enfundada en un vestido plateado, mientras que Victoria Beckham acaparaba todos los flashes en Berdgdorf Goodman. En el escaparate de Hugo Boss, una joven se contoneaba con plumas gigantes al más puro estilo Burlesque. La noche se llenó de famosos, diseñadores, bloggers… un espectáculo con el que se daba comienzo a una nueva forma de comunicar moda, de consumirla y de disfrutarla.
Cartel de la FNO de 2010 en Madrid. Fotografía personal
En la página oficial de FNO podéis ver todos los lugares en los que se realiza este evento: Brasil, Alemania, México, Rusia, Japón… y, por supuesto, España. En Madrid se da cita cada año una FNO que cada vez tiene más asistentes. Ya no solo es una oportunidad para disfrutar la moda con todo tipo de descuentos y detalles (desde regalos a los primeros en entrar hasta catering), sino para observar cómo vive la ciudad madrileña el mundo de la moda. Se pueden descubrir estilismos realmente interesantes, pues esa noche casi todo el mundo saca a relucir sus mejores galas.
Algunas asistentes a la FNO del año pasado en Madrid. Fotografía personal
Su enorme éxito ha llevado a propuestas similares, como la Wedding Fashion Night dedicada al mundo de las bodas o la Shopping Night organizada por la revista Harper’s Bazaar en Barcelona. Pero no solo Madrid y Barcelona tienen sus Fashion Nights; nuestra ciudad, también. En mayo del año pasado, Valladolid tuvo su primera Shopping Night con las tiendas del Distrito-I abiertas hasta las 23horas y Estefanía Luyk como madrina. Esperemos que este año se repita esta estupenda iniciativa para impulsar el comercio vallisoletano.
Wedding Fashion Night. Imagen cecida por WFN
Al igual que los fashion film y las redes sociales, se trata de una nueva (y poderosa) estregia de comunicación y, sobre todo, de acercarse y mimar al consumidor. Haciéndole sentir especial. Fidelizándolo.
La siguiente cita de la FNO será el seis de septiembre. Quedan 131 días. ¿Te la vas a perder?
Un artículo de Raquel Trejo para Ruta 42