Endorsed by No One (Apoyados por nadie). Ése es el mantra que desde hace más de cien años se esfuerza en mantener la firma de calzado deportivo New Balance. En su particular universo no caben términos como celebrity o marketing, más bien son otros, como calidad e investigación, los que ocupan todo el espacio. Un rasgo palpable más de toda una filosofía que se sostiene sobre la tranquilidad, la eficacia, las buenas maneras y la modestia.
De ahí lo paradójico. Las New Balance, la marca de esas zapatillas que se crearon hace más de un siglo para paliar el desgaste de las personas que trabajaban de pie y que se niega a contratar a ninguna it girl para que publicite sus diseños, se ha convertido hoy en una de las firmas favoritas de toda fashion insider. En la redacción de Vogue es raro el día que alguien no las lleve. El clásico modelo 420, combinado con unos skinny jeans, una camiseta blanca de algodón y una americana negra es casi una especie de uniforme hype sólo apto para iniciados.
Y aquí la paradoja experimenta una vuelta de tuerca más. Cuando más intenta New Balance no asociarse a ningún rostro conocido (sin contar Steve Jobs, en cuya obsesión con el trabajo bien hecho puede encontrase un cierto paralelismo con el de la firma de calzado), más iconos del mundo de la moda y del cine, desde Stefano Pilati a Ines van Lamsweerde –mitad del dúo de fotógrafos Ines & Vinoodh-, pasando por Natalie Portman, no dudan en calzarse unas NB. No para hacer deporte, eso sería demasiado literal, sino para saludar al final de un desfile, para realizar un shooting o para pasear tranquilamente por las calles de Nueva York.
El trocito de texto de aquí arriba lo he rescatado de un artículo de vogue del año pasado.
Y la verdad que aunque con un año de retraso es ahora cuando no paro de ver en muchas tiendas y zapaterías las new balance.
Prometen ser calzado de culto ya que combina confort con modernismo y tendencia.
Súper apto para la vida cosmopolita en las grandes ciudades donde tu vida diaria te hace ir de aquí para allá.
Ya sabéis, ir en deportivas es más tendencia q nunca, y si son las new balance, mejor que mejor! os apuntáis¿