¿Cuáles son las marcas más valiosas a nivel global? Si uno tuviese que responder desde su óptica, la lista puede volverse infinita pero con algunos nombres inevitables. Además, pueden modificarse los parámetros que uno pondera en lo que considera valioso (¿calidad, exclusividad, diferencia?) Ahora bien ¿Qué sucede cuándo apuntamos a una respuesta objetiva? Según un informe de Millward Brown Argentina (www.millwardbrown.com) , empresa especializada en la investigación publicitaria, Nike y Louis Vuitton lideran el ranking TOP 100.
- Una vez que el gasto del consumidor se recupera (por ejemplo, luego de una crisis), el sector indumentario recibe un rápido impulso y crece. Coincidimos en que cuando nuestros ingresos se ven reducidos, nuestra capacidad de consumo, para bienes secundarios, disminuye. Pero apenas se revitaliza nuestro poder adquisitivo, somos los primeros en volver a revisar los percheros de nuestras tiendas favoritas.
- Se examinaron 14 sectores económicos, el de indumentaria es el área de mayor crecimiento. Un 29% más con respecto al año pasado.
- Sorpresa. Nike lidera el ranking, creciendo un 55% y destronando, nada más y nada menos que a Zara (que sólo se alzó con un 15%).
- Por su parte, el eterno "rival" de Nike, Adidas, creció el 47% y se acomodó en el quinto lugar.
- H&M se ubica en el podio, en un tercer lugar bien cómodo.
- ¿Qué sucede con el lujo? Por noveno año consecutivo, Louis Vuitton es la marca más valiosa. Luego de la recesión, el lujo se entiende como mayor exclusividad y menos accesibilidad.
- A pesar de que existen cambios de comportamiento de compra, no pareciera ser un impedimento para las marcas líderes que se mantienen constantes.
- En marcas Premium ¿Qué factor les permite mantenerse luego de una crisis? Continuar siendo cultores de la exclusividad. Algunas estrategias: remarcar, aún más, su etiqueta de exclusivo y para pocos; reducir algunas de las mercancías en sus líneas más económicas.
(Fuente: gentileza Húngara Comunicación)