Hace unas semanas tuvimos la suerte de poder contactar a Sofia Calvo y que nos cuente mas sobre su obra “relatos de moda” un libro que debe ser tomado como referente del sistema moda, un lujo tener un ejemplar finalmente en nuestras manos y del cual desprendemos un pequeño extracto:
En un pais donde la farandulizacion de la realidad es un ejercicio cotidiano puede resultar un despropósito reflexionar sobre blogs y moda de autor. Lo “normal’ seria considerar a la moda una actividad frívola y suntuaria, y a los blogs de moda como una herramienta mas cercana a la glorificación del ego, que un aporte para la industria. Hoy espero que desmitifiquemos estas afirmaciones.
La moda como identidad.
Mi interes por la moda no surgió por mi necesidad de vestir al cuerpo sino por mi deseo de crear narrativas que hablaran de mi misma a través del vestuario. En ese camino me encontré con la moda de autor nacional -y luego Latinoamérica- y comprendí que en ella no solo se tejían historias individuales, sino también relatos de identidad grupales y nacionales, que debían ser socializados. En ese momento -2007- no existían portales online que se dedicaran a hablar de ello en profundidad, por lo que decidí crear mi blog, motivada por la idea de transformar mi espacio en una plataforma, mas que un mero sitio de difusión o promoción de creadores y marcas.
Pero este ambicioso objetivo se vio enfrentado con la realidad de la industria de la moda nacional en ciernes y mi desconocimiento de como operaban los diferentes actores en ella, sufriendo en el proceso mas de algún golpe que me remeció, pero no logro derrotarme. Estas situaciones variadas y variopintas, me mostraron la “agenda no escrita” que rodea a la moda, y me sirvieron para comprender que la improvisación y la mirada naif, no funciona en un mundo donde al final del día el flujo de caja determina si tu marca triunfa o no. Ademas comprendí que los Blogs de moda no solo tenemos la obligación de comunicar con honestidad y transparencia, sino también de reflexionar sobre nuestro quehacer y el de la industria, aprovechando la posición privilegiada que nos estaban dando los medios tradicionales y las redes sociales.
Con ello también entendi que existe una nebulosa sobre quienes son realmente los blogueros de moda, cuales son sus intereses y que los moviliza. Esta confusión ha llevado a que muchas marcas de moda -sobre todo masivas- no sepan como relacionarse con los Blogs, sean incapaces de comunicar o tiren a todos al mismo saco debido a su desconocimiento de lo segmentada que esta la blogosfera fashion.
Que supone este panorama? Que los fashion bloggers, al igual que la moda de autor, deben trazar claramente su linea editorial – identidad de marca para llegar a trascender y efectivamente ser un aporte a la conversación de moda en el país. Al mismo tiempo, deben aportar a la industria nuevas formas de gestión del negocio, innovadoras, colaborativas y sinergicas. Pero para lograr todos estos desafíos es fundamental no dejar de reflexionar sobre lo que es y representa, comprendiendo cual es su posición en la escena, sin perder de vista el norte que apunta a los lectores, quienes finalmente deciden a quien brindarle su apoyo y fidelidad.
Hoy mas que nunca hay que reflexionar sobre moda de autor y blogs, y no dejarse tentar por la farandulizacion del fenómeno.
Extracto de #relatosdemoda por Sofia Calvo.
Categoría: Uncategorized Etiquetas: #deemelo #moda #diseñodeautor #chile #relatosdemoda
← Andrés Pérez Avalos, la moda no es solo cosa de mujeres. Soledad hott →