Sara Pérez Jerónimo
Periodista
Hay miles de formas de apoyar nuestras hortalizas. Elige la tuya. Ese ha sido el título elegido para presentar esta mañana una campaña publicitaria en defensa de las hortalizas españolas, primera acción de la plataforma ¡Publicidad, Sí! dirigida a defender los productos hortofrutícolas españoles en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
El acto de presentación, celebrado en el salón de actos del MARM, ha contado con la destacada presencia de Rosa Aguilar, ministra de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino; Carlos Martínez Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP); Rafael García Gutiérrez, vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA); y Ezequiel Treviño, presidente del Club de Creativos.
Un grito a favor del sello de calidad Made in Spain
De este modo, ¡Publicidad Sí!, una entidad que agrupa a la industria publicitaria y que pretende hacer llegar a toda la sociedad mensajes significativos que contribuyan al desarrollo económico, social y cultural, presenta una campaña de publicidad que pretende restaurar la imagen positiva de nuestros productos hortofrutícolas, aportando la experiencia e influencia de la industria publicitaria.
“La plataforma ¡Publicidad, Sí! se estrena por la puerta grande, dando sus primeros pasos mostrando su apoyo al sector hortofrutícola” aseguró Rosa Aguilar. Y es que pese a que la campaña cuenta con el respaldo y apoyo del MARM, ha sido creada y financiada íntegramente por la plataforma ¡Publicidad, Sí!.
De este modo, bajo el diseño de pequeñas chapas con lemas como I love pepino, ¡Viva la zanahoria! o Tómate un tomate, protagonistas además de una pieza gráfica y una cuña de radio, la campaña comenzará a darse a conocer a partir de mañana en medios de comunicación impresos, digitales, en radio y en soportes de exterior.
“Queremos transmitir la seguridad y la certeza que nuestros productos son los mejores, los más seguros, los más saludables y que cuentan con una calidad excelente” concluyó Aguilar.
En un principio y aunque las expectativas del desarrollo de la campaña pretenden perdurar en el tiempo, se espera al menos que esté presente en los medios hasta el mes de agosto, para lo cual se contará aproximadamente con un presupuesto de en torno a un millón de euros.
Además, la campaña pretende llegar a un público amplio, que no sólo abarque al total de los consumidores nacionales de frutas y verduras, sino también al consumidor exterior, desde los millones de turistas que España recibe cada año a los numerosos países importadores.
Para ello, mañana se celebrará un Consejo de Ministros de la Unión Europea en el que España, respaldada por los reglamentos comunitarios, planteará firmemente un plan de apoyo y promoción de los productos hortofrutícolas made in Spain. No obstante, se espera una favorable evolución de la campaña, que permita, según las previsiones, difundirla a nivel europeo a partir del mes de octubre.
¿Qué es ¡Publicidad, Sí!?
La plataforma “¡Publicidad Sí!” es una iniciativa que aúna a todos los agentes relevantes de la industria publicitaria y se constituye para promover la relevancia social y económica de la publicidad en la sociedad.
En el marco de este objetivo general, la plataforma “¡Publicidad Sí!” realizará distintas acciones y actividades en las que, mediante la utilización de las disciplinas adecuadas de comunicación comercial, se fomenten cambios positivos en la sociedad.
La plataforma “¡Publicidad Sí!” aglutina y está respaldada por las asociaciones y colectivos más relevantes de la industria de la comunicación comercial, entre los que destaca la presencia de ADECEC, Asociación Española de Empresas Consultores en Comunicación y Relaciones Públicas.
Más información: www.publicidadsi.es