La automotriz IKA (Industrias Kaiser Argentina SA)comenzó a fabricar el Renault Dauphine a mediados del año 1960. Desde ese momento se realizó una campaña publicitaria con dibujos. Justamente la vieja publicidad que vemos es parte de esa campaña, que corresponde al año 1962.
Publicidad tomada de la revista Parabrisas del año 1962.
El acuerdo
La empresa IKA, tal como lo cuenta James F. McCloud en su libro, “Del Jeep al Torino”, necesitaba un modelo de automóvil pequeño. Eso fue parte de los estudios de mercados que se hicieron a finales de la década del cincuenta.
Por eso a partir del año 1957 viajaron a Europa, directivos de IKA, buscando modelos de autos para producir, en la planta de Santa Isabel, bajo licencia. Hubo contactos con las marcas Peugeot, SIMCA (Societé Industrielle de Mécanique et de Carrosserie Automobile) y Renault.
La última mencionada fue la que se terminó eligiendo. En parte por el acuerdo que la automotriz francesa había cerrado con Willys-Overland do Brasil(WOB), empresa que era parte de Kaiser Corporation, lo mismo que IKA. En enero de 1959 comenzaron las negociaciones con la Régie Nationale des Usines Renault.
Renault Dauphine
El modelo elegido fue el Renault Dauphine dado el éxito de ventasque tenía en distintos mercados del mundo. El modelo francés fue presentado, por primera vez, en el Salón de Ginebra, Suiza, en el año 1956.
El martes 12 de julio de 1960 salió de la planta de montaje la primera unidad del Renault Dauphine. Según datos de ADEFA (Asociación de Fábricas de Automotores) en el año 1960 se produjeron 3.772 unidades; en el año 1961, 18.042 y en el año 1962, el de la vieja publicidad, 10.626.
Justamente en ese año se redujo la relación de compresión y, por ende, tuvo menos potencia el motor. A su vez se lanzó el Renault Gordini con mejores prestaciones de potencia, pero con la misma cilindrada del motor, y caja de cuatro velocidades.
La publicidad
Muchos lectores habrán visto publicidades del Renault Dauphine que eran ilustraciones. Fue una campaña publicitaria con mucha presencia en los medios gráficos de la época. En este caso vemos una publicidad que era un desplegable en tres tramos.
El tramo no publicado solo es un texto que decía “El preferido de todos”, en una tipografía de gran tamaño. Mientras que en un menor cuerpo decía “en todo el mundo”. Detrás de la publicidad estaba el mapa número 12 del “El Camino de la Costa”, que fue publicado en la revista Parabrisas.
Algo habitual de esta revista especializada de Argentina. Hay varias publicidades de IKA en esta forma de tríptico con el tamaño de una página normal de la revista. Por eso la publicidad, con el mapa detrás, iba de la página 69 a la 78 del número 15 del mes de febrero de 1962.
Consideraciones finales
Tal vez esta publicidad no es tan vista. Al menos no la pude encontrar en Internet, buscándola como imagen. Lo cual no quiere decir no esté digitalizada de antes. Pero me pareció interesante como ejemplo de esa campañaque mencioné en párrafos anteriores.
En el texto hace una mención, sin marcas, ni modelos, a sus competidores. Claramente uno de los párrafos se refiere al Fiat 600, modelo que fue presentado en Argentina en el mismo año 1960.
El propio McCloud en su libro menciona que los Fiat 600 y 1100fueron una dura competencia para el Renault Dauphine, ya que fueron presentados en el mismo año. Pese a todo, él, afirma que le pelearon el mercado interno: https://archivodeautos.blogspot.com/2017/02/del-jeep-al-torino.html
Información adicional
Les dejo dos notas con sendas publicidades de los primeros Renault Dauphines producidos en Argentina:
1961:https://archivodeautos.blogspot.com/2014/11/ika-y-su-primer-renault.html
1962:https://archivodeautos.blogspot.com/2014/09/el-primer-renault-argentino.html
También les dejo dos publicidades sobre los tapizados, de la marca Telgoplast, del Renault Dauphine:
1961:https://archivodeautos.blogspot.com/2018/08/el-tapizado-del-renault-dauphine.html
1963:https://archivodeautos.blogspot.com/2018/06/telgoplast-tapizado-del-dauphine.html
Les dejo la ficha técnica del Renault Dauphine del año 1962: https://archivodeautos.blogspot.com/2022/09/renault-dauphine-1962.html
Para completar la información del Renault Dauphine les dejo el Cuadro Clínico publicado en la revista Parabrisas en el año 1966: https://archivodeautos.blogspot.com/2016/02/cuadro-clinico-del-renault-dauphine.html
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Mauricio Uldane
Creador y editor de Archivo de autos
https://archivodeautos.blogspot.com
Aniversario 11º / 2011-2022
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