En esta entrada hablaré sobre una cuestión que se está convirtiendo en fundamental a la hora de hacer SEO de contenidos: la escritura semántica.
En los últimos años, la forma en que buscamos en Internet ha evolucionado de manera sustancial. Mientras que antes realizábamos una búsqueda generalizada, utilizando términos muy amplios, ahora optamos por buscar de manera más concreta y precisa. En otras palabras, si antes introducíamos en el buscador “restaurantes Madrid”, ahora insertamos oraciones semánticas como “dónde comer bien en el barrio de Malasaña de Madrid”, por ejemplo. Sabemos lo que queremos encontrar, por lo que utilizamos un lenguaje más específico.
La importancia presente y futura de la escritura semántica
Por esta razón, el llamado SEO semántico ha irrumpido con fuerza en el ámbito del marketing digital. La escritura semántica para SEO se centra no sólo en los términos introducidos en el buscador, sino también en su significado. Una búsqueda semántica no tiene como único objetivo localizar las keywords (palabras clave sobre las que gira el contenido de lo que queremos encontrar) que han sido buscadas; al mismo tiempo quiere interpretar el significado contextual de dichas keywords.
¿Qué es la escritura semántica para SEO?
Google, al igual que nosotros, ha evolucionado con el paso del tiempo. Hoy en día, su buscador no se centra exclusivamente en las keywords introducidas en él, sino que tiene en cuenta otros aspectos como la localización del usuario que ha realizado la búsqueda, el historial de búsquedas, el dispositivo desde donde se ha realizado la misma, etc. De este modo, Google quiere solucionar nuestra búsqueda de la forma más satisfactoria posible, y esto lo consigue analizando el contexto en el que esta se ha realizado.
Por lo tanto, las keywords van a perder relativamente el valor que hasta ahora tenían. El SEO semántico prima sobre todo el contenido del texto, el cual debe presentarse de manera orgánica, es decir, natural. Los usuarios no escriben como lo haría un robot, sino que lo hacen tal y como hablarían con cualquier persona cara a cara. Esto va a influir asimismo en la proliferación de las búsquedas realizadas por voz, lo que hará que a su vez los contenidos de los artículos en la red estén orientados a ello.
¿Cómo dominar la escritura semántica para posicionar en buscadores?
Pero, ¿cómo se consigue una escritura semántica eficaz, adaptada a las nuevas necesidades de búsqueda de los usuarios? Mediante el uso de frases hechas, sinónimos que no sean muy rebuscados (términos que utilizaríamos en una conversación con un amigo, por ejemplo), estructuras polisémicas… La escritura semántica para SEO se basa en este tipo de parámetros para posicionar: si no existe una relación clara entre los diversos párrafos del texto, los enlaces no están insertados acorde al contenido, o el campo semántico no es natural, nuestro texto posicionará mal, o directamente no lo hará.
El contenido de nuestro artículo no puede ser ambiguo. Si escribimos un texto sobre “comer en Madrid”, el buscador requiere que especifiquemos si nos referimos a comer en casa, comer en un bar o en un restaurante, qué tipo de comida es la que buscamos, o incluso si nos referimos a comer comida, por muy absurdo que pueda parecer a priori. A partir de la utilización de sinónimos y keywords long-tail (de largo alcance, que estén relacionadas con la keyword principal) conseguiremos que nuestro artículo posicione orgánicamente de forma más sólida, rápida y eficaz.
Como podéis ver, la escritura semántica para posicionar en buscadores es básica si queremos que nuestro texto destaque a nivel SEO. En el futuro esta importancia no puede sino crecer, por lo que desde ya es muy útil aprender a dominarla.