Una vez allí, pudimos comprobar que lo que creíamos era un evento más, en realidad formaba parte del programa de festejos y premiaciones que Cardón organiza para promover y afianzar sus vínculos comerciales. Todo el hotel estaba impregnado del espíritu de la marca y la música funcional acompañaba con clásicos de nuestro folklore.
La nota distintiva de esta presentación fue que por primera vez una marca argentina transmitió en vivo por internet, vía facebook, el desfile completo. Esto que ya se hace en varias partes del mundo, pudo ser disfrutado por miles de seguidores en tiempo real. La pasarela era una recreación de las vides sanjuaninas, ya que esta campaña tiene a esa provincia por escenario natural, y les aseguro que luego de ver las fotos y el video de promoción, me dieron ganas de volar ya mismo para allá...
Las palabras de apertura estuvieron a cargo del referente máximo de Cardón, Gabo Nazar, quien con un lenguaje sencillo y ameno nos introdujo en el viaje mágico hacia las fincas, los valles y misterios de San Juan, apasionándose con su marca como si fuera la primera colección... Luego Mariana Arias y Marcelo Iribarne condujeron el evento comentando las prendas y visitas que se hicieron presentes en la velada. Ella, como buena mannequin que es y será, nos regaló una pasada que fue ovacionada por todos...
Y la pasarela se abrió con los gurises y una explosión de color... Quiero detenerme precisamente en este tema del colorido porque, como dice la gacetilla de prensa, la paleta es diversa y emula el ciclo de maduración de la uva. Va desde el verde brillante claro hasta el morado oscuro, pasando por todos los tonos de violeta y azulino, sumado al turquesa, que remite a ríos y arroyos. Y como siempre, además del blanco y negro, hay gran presencia de tonos tierra y arcilla de las montañas. Amig@s, con ustedes... Cardón primavera-verano 2010/11... A sacudirse el frío!
Se imaginarán que me quedaron muchísimas fotos por subir, verdad? Lo cierto es que la cantidad de modelos y de prendas que se vieron fue absolutamente increíble... Quise acercarles al menos una idea del despliegue y de la variedad de estilos y accesorios que la marca nos ofrece. Es más, en esta campaña se lanzaron los lentes de sol, así que ya no falta nada para redondear los equipos casual de weekend, y por qué no, urbanos. Ésa es justamente una característica de esta colección, es muy urbana y apta para todo público. Los colores, las telas nobles como lino, algodón, seda y gasa - acompañadas de gabardinas y jeans-; hacen que podamos armar outfits muy cancheros para diversas ocasiones. Al final, el coktail prometido, con la calidad y distinción que el Sheraton suele ofrecer... Un lujo para los cientos de invitados presentes.
Debo agradecer muy especialmente a Valeria Finazzi de Tercerclick y a Alejandra Ferhmin de A1 Comunicación por la invitación, la dedicación y calidez con que nos atendieron;, y por sobre todo a Cardón por este evento maravilloso, por la energía puesta al servicio de una marca argentina de nivel y prestigio internacional, y por el hermoso regalo que nos hicieron -que ya les mostraré-. Y para que puedan apreciar de qué les hablo cuando digo explosión de color, acá van unas imágenes de la campaña que se verá en unos meses; pero que ustedes conocen desde ahora...
Y, qué me dicen? ¿Les gustaron? Ojalá que tanto como a mí... Espero que la cobertura haya hecho justicia al evento, porque valió la pena dedicarle tanto espacio a una marca que apuesta a seguir creciendo día día, y que lo hace sin perder identidad, llevando la esencia argentina al mundo. Gonzalo de From Bs. As. estuvo conmigo y disfrutó de este momento a mi lado, así que él no me deja mentir... Fue una noche mágica y hoy la reviví para ustedes... Les dejo un beso enorme, hasta mañana:>