Tanto si te has decidido a poner en marcha un blog corporativo como si llevas un tiempo blogueando, este artículo te ayudará a no ser víctima de algunos de los errores más comunes que con frecuencia ocurren en los blogs corporativos. Puedes verlo como un checklist que te servirá de base para realizar una auditoría casera del estado de tu blog.
Error #1 No integrar tu blog con tu sitio web
No integrar tu blog corporativo con el sitio web de tu empresa puede ser perjudicial por varias razones:
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Una de las mayores ventajas de los blogs corporativos es su impacto en la optimización de motores de búsqueda. Debido a que cada nuevo artículo que publicas crea una nueva página web que puede ser indexada en los motores de búsqueda, te ayuda a que tu público objetivo te encuentre por lo que es realmente interesante que tu blog corporativo esté asociado a tu sitio web. De esta manera, todos los buenos resultados SEO que generas desde tu blog beneficiarán automáticamente a tu sitio web. Alojar tu blog en una plataforma gratuita como http://tublogcorporativo.wordpress.com cederá estos buenos resultados SEO a la plataforma de blogs, en este caso a wordpress, y no tu propio sitio web.
Branding
Hay unos cuantos puntos negativos asociados al alojamiento separado de tu blog y de tu sitio web que afecta al branding o imagen de marca de tu empresa. En primer lugar, incluso si vinculas el blog desde el menú principal de navegación de tu sitio web, tus visitantes son enviados a un sitio completamente diferente, cuyos elementos no están en consonancia con el diseño y el branding de tu sitio web y puede dar lugar a confusión. Por otra parte, enviar a los visitantes a un blog alojado en una plataforma gratuita puede dar lugar a una percepción de marca poco profesional o poco fiable, lo que incide directamente en la credibilidad de tu negocio.
Centralización
Es posible que hayas alojado tu blog en una URL separada después de adquirir un dominio (por ejemplo http://esteesmiblog.com) y creado un vinculo a él desde el menú principal de navegación de tu sitio web. Siendo mejor práctica que lo visto en el punto anterior, sigues enviando a tus visitantes lejos de tu sitio web. Esto es totalmente contrario al objetivo general de atraer visitantes utilizando tu blog corporativo como cebo. Por último, quieres que toda la participación ocurra en tu sitio web y que los visitantes de tu blog lo asocien a tu marca.
Error #2 Publicar demasiado contenido centrado en el producto
Publicar contenido centrado en el producto o en la empresa está bien, sólo si se trata de un blog de noticias y/o de un producto en concreto. Como indica el título de este post hago referencia a blogs corporativos que te permiten mostrarte como lider de opinion o experto. En los cuáles, tus visitantes te penalizarán, si se encuentran con demasiado contenido centrado en el producto o en la empresa.
Si la gente está visitando tu blog esperando encontrar contenido educativo y lo único que encuentran son artículos hablando de lo maravillosos que son tus productos y servicios, no vas a lograr los mismos objetivos ni atraer a tantos lectores como si publicas contenidos educativos sobre tu sector.
Error #3 Publicar con poca frecuencia y sin coherencia
Las empresas que más se benefician de los blogs corporativos son las que publican contenidos con frecuencia y de forma coherente. La creación de un blog que realmente genera beneficios para tu negocio requiere tiempo, esfuerzo y dedicación.
Además, existe una correlación directa entre la frecuencia de publicación, el tráfico y los leads. Cuanto más a menudo actualices los contenidos de tu blog, más tráfico serás capaz de generar y en consecuencia, provocarás un aumento en el número de tus leads. Desatender tu blog, en lugar de mantenerlo actualizado con nuevos contenidos, significa dejar escapar a muchos clientes potenciales, compradores u oportunidades de negocio.
Error #4 Publicar contenidos fuera de la temática del blog
Un blog sin un propósito o enfoque claramente definido tendrá serias dificultades para salir adelante. Si tu objetivo es generar una comunidad de suscriptores, lectores y fans para cultivarlos con la finalidad de que algún día se conviertan en clientes, es necesario darles motivos para que vuelvan.
No hay duda: a la gente le gusta encontrar lo que espera. Cuando visitas este blog, por ejemplo, vienes para encontrar recursos e información acerca de Inbound Marketing – SEO, Content Marketing, Social Media – ya que ese es el objetivo del blog.
Error #5 Ofrecer contenidos poco variados
Mientras que, como ya he dicho, la gente busca coherencia en el enfoque de un blog, también es necesario mantener su interés a través del tipo de información que publicas. Los blogs con más suscriptores ofrecen contenido a sus lectores en diversos formatos como imágenes, videos, infografías, whitepapers… A la gente le gusta consumir información de manera diferente, y si no ofreces variedad, estás limitando el alcance de tu contenido sólo a personas que les gusta consumir información de ese modo. Además compartir información sin variar el medio puede convertir tu blog en un blog aburrido y monótono.
Error #6 No fomentar la participación o el engagement
Igual que odias cuando tu nueva cita habla sólo de sí misma, sin permitirte decir una sola palabra, a nadie le gusta un blog que no genera conversación y engagement. Los blogs son un elemento social, y actúan como un megáfono en lugar de ser una plataforma de comunicación bidireccional.
Error #7 Descuidar la optimización para buscadores
Como te he expuesto en error #1 (No integrar tu blog con tu sitio web), una de las mayores ventajas de los blogs corporativos es su influencia positiva en la optimización en motores de búsqueda. Si desconoces las diversas formas de optimizar tu blog para los motores de búsqueda, estás perdiendo una gran oportunidad para aumentar tu ranking para ciertas palabras clave relevantes en tu sector y hacer crecer tu tráfico procedente de búsquedas orgánicas. WordPress, por ejemplo, tiene gran cantidad de plugins que te pueden ayudar a optimizar tus publicaciones sino sabes bien cómo hacerlo.
Error #8 Implementar un mal diseño
Ya debes saber que el contenido del blog tiene que ser increíble. Sin embargo, un mal diseño puede echar por tierra incluso el mejor contenido. Míralo así: ¿Te comprarías un coche deportivo de lujo y lo conducirías con las cuatro ruedas pinchadas? Posiblemente serías capaz de ir rápido, pero no tanto como lo harías con las ruedas en buen estado. Un blog con un diseño claro y enfocado a la obtención de leads te ayudará a mejorar los resultados de tu estrategía de contenidos.
Error #9 Crear títulos poco atractivos
Un gran título puede marcar la diferencia entre un artículo que genera algunas visitas y un artículo que genera cientos de visitas. Aunque el título no es el único elemento importante de la entrada del blog, por lo general es la carta de presentación que ofreces a los lectores potenciales sobre el contenido. Escribir títulos llamativos es un arte. Por ejemplo, un enlace a un artículo de tu blog compartido en las redes sociales normalmente sólo va acompañado por el título, así que es mejor que te asegures de que el título sea lo bastante bueno si quieres conseguir cientos de clicks..
Error #10 No establecer colaboraciones
Seamos realistas, es relativamente fácil sentir la presión de tener que publicar contenidos de forma regular e incluso que te entren ganas de rendirte. Esto puede ser peligroso porque también sabes ya el valor que tu blog puede tener y lo mucho que puede beneficiar a tu negocio. Además, un blog escrito por una sola persona ofrece una perspectiva única e individual y puede desembocar en una pérdida de interés en los contenidos del blog.
Error #11 No optimizar la generación de leads
Según la naturaleza de tu negocio, tu blog corporativo puede convertirse en una de las principales fuentes de leads. Si no estás optimizando tu blog con ofertas atractivas y calls-to-action o llamadas a la acción, estás perdiendo una oportunidad para generar leads, lo que disminuye el ROI de tu blog.
Error #12 No promover tu contenido en social media
Al no promover el contenido de tu blog a través de plataformas social media, estás perdiendo una oportunidad de llegar a una gran contidad de lectores que puedan estar interesados en tu contenido y de los que incluso desconocias su existencia. Aunque estés invirtiendo una gran cantidad de tiempo y esfuerzo en tu blog si no dedicas tiempo a promocionarlo, estás desperdiciando el potencial de tu blog.
Error #13 Hacer caso omiso a la analítica del blog
La analítica de tu blog puede darte información valiosa sobre el éxito del mismo y ayudarte a justificar los esfuerzos invertidos a tu responsable o a la dirección de tu empresa. También puede serte útil para determinar qué temas, títulos y tipos de artículos están funcionando – o no. Al no analizar estos datos, estás haciendo caso omiso de la información y de los datos que pueden llevarte a mejorar tu blog.
Error #14 No probar variaciones en los elementos del blog
Negarte a probar diversos elementos puede estar perjudicando el crecimiento de tu blog ya que estarás perdiendo información y oportunidades para mejorar su rendimiento. El hecho de que un cierto CTA (call-to-action) o diseño parezca estar funcionando bien no significa que no pueda mejorarse. Incluso la prueba más simple puede ocasionar mejoras importantes.
Error #15 Esperar el éxito de la noche a la mañana
Rendirse antes de tiempo significa perder una oportunidad inmejorable para la generación de leads y nuevos clientes. Conseguir que tu blog te ofrezca los resultados esperados es algo que se consigue a largo plazo y no ocurre de la noche a la manaña.
Revisa si tu blog actual cae en alguno de estos “típicos” errores y trata de solucionarlos. Nunca está de más revisar el funcionamiento de tu blog para comprobar sus debilidades e identificar sus oportunidades de mejora.
¿Necesitas ayuda?
¿Estos errores reflejan la realidad de tu blog? ¿Te gustaría solucionarlos pero no sabes cómo? ¿Estas pensando en lanzar tu blog corporativo y no sabes por dónde empezar? ¡Escríbeme, estaré encantado de ayudarte!
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