2017 ¿Qué hago ahora con el SEO?

Año nuevo… SEO nuevo…

Aunque si somos realistas, Google cambia los algoritmos cada 15.5 horas. ¡No obstante! No hay por qué alarmarse… despacito y con buena letra.

Si miramos atrás, es fácil adivinar por donde van los tiros cuando tenemos que enfrentarnos al futuro y a las tendencias.

Pregunta de examen:

¿A qué le ha dado Google más importancia los últimos años, especialmente en 2016?

1. A las palabras clave, totalmente necesarias en una web.
2. Al móvil, la búsqueda por móvil está disparada.
3. Al unicornio rosa.
4. Todas las anteriores son correctas.

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….

…..

……

¿Ya? Pues la respuesta correcta es…

¡Al móvil!

Las actualizaciones más destacadas en cuanto a móvil, lanzadas en 2016 son:

• Mobile friendly (9 de febrero y varias reactualizaciones): Cambios de rankings en los resultados para móviles, priorizando las páginas adaptadas al móvil. Sin mucha más información.
• Accelerated Mobile Pages (AMP) (23 de febrero y reactualizada unas 3 veces más): se trata de una tecnología para desarrollar páginas más rápidas orientadas a móviles. Es decir, si tu página está desarrollada con AMP, Google te posicionará mejor. Esto se ve en algunas noticias en las que aparece un pequeño rayo en la página de resultados.

¿Cuales son, por tanto, las tendencias en cuanto al SEO para 2017?

1. Mobile First

Mobile first es un término del que ya se ha hablado en más de una ocasión y hace referencia a varias cosas. En primer lugar, como ya venimos anunciando, Google se está preparando para colocar los resultados móviles en primer lugar. 

Puedes tener una página “adaptada” al móvil, pero al final, será mucho más importante que la página esté

pensada para móvil primero.

Y luego, adaptada a la web.

Google is steadily moving to a mobile-only world

“Google se está moviendo constantemente hacia un mundo solo para móviles” 

Nos chiva el blog de Moz.

2. Indexación de aplicaciones

También en estrecha relación con el móvil. Esto viene a decir que Google va a empezar a rastrear y mostrar resultados de aplicaciones al realizar una búsqueda.

Poco más que decir, las aplicaciones son móviles. Y el móvil, le interesa.

Vale… ya tenemos clarísimo que el móvil es lo primero desde ya.

Cambiamos de tema.

¿Qué otras tendencias serán importantes en el SEO en 2017?

• Aumentan las búsquedas por voz

Poco a poco vamos a dejar de decirle tonterías a Siri, Cortana, etc. para empezar a utilizarlas de verdad.

Y esto es porque cada vez van a estar más preparadas, van a ser más predecibles y van a entender nuestro lenguaje natural con mayor facilidad.

¿Da miedo, eh? ¿Habéis visto la película Ex Machina? Ahí lo dejo.

• Contenido

Seguirá siendo casi el rey (Mobile first forever).

Efectivamente, el contenido seguirá siendo clave para todo tipo de estrategias y empresas, desde las marcas más grandes a las más pequeñas.

Unos pequeños cambios:

• Los contenidos extensos se posicionan mejor.
• Una mayor frecuencia de publicación mejora el posicionamiento.
• SEO semántico vs. keyword stuffing

¿Quiere decir esto que las palabras clave ya no van a valer? Sí… pero bah! Google es cada vez más listo y entiende cada vez mejor el contenido en sí. Por tanto, las palabras clave pronto van a dejar de engañarle.

En cambio, sí será importante que todo el contenido esté orientado al usuario y que su experiencia sea la mejor posible (UX o experiencia de usuario). Para ello, KPIs como el CTR, páginas vistas, duración de la sesión o porcentaje de rebote son la clave de la medición.

• Los enlaces

Sí, seguirán funcionando.

Pero Google también es más listo cuando de enlaces se trata y se toma sus esfuerzos en identificar los enlaces de calidad y los enlaces basura. Mejor que te posicione una buena fuente o ninguna.

¡Y esto es todo por ahora!

¿Os ha gustado o servido de ayuda? ¿Os gustaría profundizar en algún tema en concreto?

Pedid, pedid… seréis escuchados

Y yo pido también: