¿Qué pueden decirnos los cambios de la industria actual sobre el futuro del SEO y el marketing de contenidos? Estas son las tendencias que más importan a los especialistas en marketing.
El enfoque de Google en la optimización para el usuario nunca desaparece, razón por la cual sus actualizaciones continuas siempre están dirigidas a las mejores prácticas tanto de SEO como de contenido.
Estos pueden variar desde cambios algorítmicos básicos y nuevas características y productos. Con el enfoque de Google en la experiencia del usuario, no sorprende que hayan estado implementando actualizaciones para mejorar las experiencias de búsqueda y del sitio.
Algunos de los cambios más recientes tenían como objetivo mejorar la velocidad de la página y Core Web Vitals, así como reseñas de productos que muestran la importancia que Google le da a proporcionar contenido de calidad.
Algunos especialistas en marketing han tenido problemas para mantenerse al día y adaptarse a estos cambios. Mientras tanto, otras marcas prosperan porque han aprendido a adelantarse a los algoritmos en constante evolución de Google centrándose en contenido de calidad.
Los expertos en marketing saben que deben tener objetivos similares a los de Google. Eso significa proporcionar contenido que resuene, atraiga y convierta, donde sea, cuando sea y como sea que los consumidores lo descubran. Es esencial no solo mirar dónde está Google hoy, sino también hacia dónde se dirige Google en los próximos seis meses, el próximo año y más allá. Si puedes seguir el ritmo de estos cambios trascendentales, puedes mantenerte por delante de Google y tu competencia para dominar en línea en tu industria.
La mejor manera de mantenerse a la vanguardia es centrar tus esfuerzos en el contenido y la optimización para el usuario, no en el algoritmo.
Es hora de empezar a pensar en el futuro. A continuación se presentan cinco cambios de SEO que debes dominar.
- De SEO solo para clasificar a ‘SEO para la convergencia y el rendimiento del contenido’
Así como el contenido por sí solo no es suficiente para garantizar el éxito de SEO, el SEO por sí solo no es suficiente para garantizar que las personas encuentren e interactúen con tu contenido. El contenido debe:
- Estar creado para un público específico.
- Contar con características llamativas y especiales para el receptor.
- Ser digno de confianza y creíble.
- Satisfacer los deseos o necesidades del buscador.
Los viejos tiempos del contenido irrelevante y la optimización excesiva solo por rango significa que los buenos especialistas en SEO y marketing de contenido tienen una oportunidad única. Aquellos que usan buenas prácticas de SEO y se alinean mejor con sus socios de contenido y escritores pueden ganar a largo plazo.
Ahora, más que nunca, los datos pueden ayudar a los especialistas en marketing a comprender la intención del consumidor de crear contenido de calidad que se alinee con el viaje del cliente y satisfaga al usuario humano.
Así es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:
- Asegurate de que tu creación de contenido se base en datos basados en la intención
El marketing de contenidos sin datos carece de propósito. Los datos se están convirtiendo en una fuente clave de inteligencia comercial y de contenido. Utiliza los datos de SEO para comprender la intención del usuario, definir las audiencias correctas y proporcionar temas relevantes que la gente quiera leer e interactuar.
Realiza un seguimiento y medilo para obtener los conocimientos que necesitas para crear contenido significativo que la gente quiera consumir y mejorar los futuros esfuerzos de marketing de contenido.
- Fomentar la búsqueda, la sinergia social y de contenido
En combinación, la búsqueda orgánica, las redes sociales y el contenido ayudan a las marcas a alcanzar sus metas y objetivos. La creación de contenido de alta calidad con SEO en mente desde el principio aumenta la visibilidad de búsqueda.
Ese excelente contenido se puede amplificar aún más a través de las redes sociales, creando una demanda que puede cosechar más tarde a través de la búsqueda.
- Maximiza la huella de tu página de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Crea y optimiza contenido de alto ROI como artículos y videos para ayudar a las personas (respondiendo preguntas importantes o populares o brindando información práctica) o aprovecha los temas de moda.
Luego, ayuda a que tu marca se destaque aún más en las SERPs al ganar bienes raíces con fragmentos destacados, enlaces a sitios, preguntas relacionadas, imágenes, videos y tweets.
- Del móvil primero a ‘la necesidad de velocidad móvil’
Durante años, Google les dijo a los especialistas en marketing sobre el próximo cambio hacia los dispositivos móviles primero, y finalmente llegó. Hoy en día, la optimización para la búsqueda móvil, los dispositivos y la usabilidad ya no es opcional. Es obligatorio. Esto es especialmente cierto con Core Web Vitals , donde el enfoque inicial fue en dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio.
Si bien muchas marcas se han vuelto listas para dispositivos móviles, muchas olvidan que la velocidad móvil es lo más importante. Google ha comenzado a tener en cuenta los tiempos de carga móvil en su algoritmo de clasificación, lo que significa que aumentar la velocidad del sitio puede ayudar a que su sitio web gane en los SERP.
Así es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:
- Haz que tu SEO móvil sea rápido y furioso
Además de ser atractivos y fáciles de navegar, los sitios web móviles deben ser rápidos. Alrededor del 53% de los usuarios de dispositivos móviles abandonan los sitios que tardan más de tres segundos en cargarse, según una investigación de Google . Por lo tanto, seguir las mejores prácticas técnicas de SEO móvil es una barrera necesaria para entrar en el mundo digital actual.
- Considera el contenido móvil contextual
Concéntrate en crear contenido que los usuarios móviles deseen y encuentren valioso. Por lo general, los usuarios móviles están en modo de investigación: buscan la información que necesitan o necesitan algo de inspiración.
Asegurate de que su marca esté allí e influya en esa decisión cuando estén listos para realizar una conversión, lo que es más probable que sea en una computadora de escritorio o en la tienda que en un teléfono inteligente.
- Diseño para móvil
Los CDN (red de distribución de contenido) pueden ser una excelente manera de hacer que tus medios se carguen más rápido. Una forma de hacerlo es consultar la documentación más reciente para desarrolladores de Google sobre optimización de imágenes y adherirse a las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG).
Asegurate de que tu diseño funcione lo suficientemente bien como para no obstaculizar tu experiencia.
- De local e hiperlocal a ‘compras en línea y en la tienda’
La oportunidad hiperlocal nunca ha sido mayor para los especialistas en marketing. La orientación hiperlocal le permite llegar a las personas en función de su ubicación. Esta es una excelente manera para que las marcas aprovechen las búsquedas «cerca de mí» y los micromomentos «Quiero ir» y se vuelvan hiperrelevantes y valiosas.
Vale la pena señalar que la pandemia de COVID-19 hizo que muchos compradores eligieran entre compras en línea o en la tienda. Ha habido un aumento constante de personas que compran en sitios web en sus teléfonos con solo un clic.
Así es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:
- Búsqueda local propia
Asegurate de que la información de contacto crítica que buscan las personas sea prominente o fácil de encontrar. Esto incluye nombre, dirección, teléfono, horas y direcciones.
- Optimización hiperlocal = hiper importante
Los resultados hiperlocales personalizados de Google dan más visibilidad a las ubicaciones geográficas más pequeñas. Optimiza tu perfil comercial de Google , crea contenido localizado y páginas de destino, usa el marcado de esquema comercial local y controla el rendimiento de las clasificaciones de sus palabras clave locales.
- Aprovecha la intersección de lo local y lo móvil
Las personas que realizan búsquedas locales en teléfonos inteligentes tienen una mayor intención. Optimizar para local también significa optimizar para usuarios que están en movimiento. Estas personas tienen necesidades y expectativas diferentes a las de quienes realizan búsquedas locales en otros dispositivos.
- Comprender y adaptar
Algunas personas aún prefieren visitar las tiendas físicas cuando necesitan algo. Sin embargo, la mayoría de los consumidores ahora buscan productos primero a través de Google u otras plataformas antes de realizar compras en ubicaciones físicas también. Supervisa cómo cambian estas tendencias con el tiempo mediante el seguimiento de las fluctuaciones de clasificación en todas las industrias.
- De texto a voz a ‘múltiples puntos de entrada de búsqueda’
Para tener éxito en el competitivo mercado actual, los especialistas en marketing deben crear estrategias integrales que impulsen las interacciones en cada punto de entrada de búsqueda. Esto incluye televisores y teléfonos inteligentes y se extiende a dispositivos IoT como enchufes inteligentes o bombillas. A medida que los especialistas en marketing recopilan estos datos, nos convertimos en un grupo de usuarios virtual, reuniendo información y entendiendo dónde, qué y por qué buscan las personas.
Así es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:
- Comprender la experiencia del cliente
Desde el desarrollo de productos, la adquisición de clientes y las ventas hasta el servicio, el soporte posventa y la fidelización, los consumidores buscan en cada etapa para encontrar justo lo que necesitan en un momento determinado. La búsqueda es una ventana a la experiencia del usuario en cada paso del camino, así que utilizala.
- Asegurar que los consumidores tengan una experiencia agradable de principio a fin
Debes proporcionarles lo que desean: experiencias fluidas en todos los canales sin molestias ni obstáculos innecesarios.
- Se inteligente con los agentes inteligentes
Muchas búsquedas por voz se realizan en casa, en el automóvil o mientras viaja, lo que da como resultado un mundo más conectado. Estos agentes inteligentes utilizan la semántica, el historial de búsqueda y los intereses y comportamientos de los usuarios para proporcionar los mejores resultados. Por lo tanto, asegurate de que el contenido esté alineado con la intención y los intereses de los clientes en el momento adecuado del proceso de decisión.
- De los datos al aprendizaje automático a la ‘automatización inteligente’
Google se basa en el aprendizaje automático, en la forma de RankBrain , MUM y sus tecnologías principales, para dar sentido a las enormes cantidades de datos y ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles a los usuarios.
Sabemos que la pandemia ayudó a acelerar el viaje de todas las organizaciones hacia la transformación digital. El próximo paso en ese proceso es la evolución y quién puede progresar con facilidad, velocidad y eficiencia.
Como especialistas en marketing, nosotros también debemos recurrir a la ciencia de datos y el aprendizaje automático para comprender la intención, los intereses y el comportamiento de nuestra audiencia para poder entregar y personalizar el contenido que desean.
Así es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:
- Ver los datos como una fuente de verdad
Para capitalizar la demanda, detectar patrones y adelantarse a la competencia, los especialistas en marketing deben ir más allá del «qué» de los datos para comprender el «cuándo» y el «por qué» de los análisis.
- Utiliza la IA y el aprendizaje automático
El aprendizaje automático ayuda a los especialistas en marketing a pasar menos tiempo analizando datos y más tiempo creando contenido que atraiga e influya en clientes potenciales y clientes. Deja que la IA y el aprendizaje automático brinden información procesable sobre tu audiencia y el rendimiento del contenido. No dejes que escriba contenido por ti .
- Definir métricas y medidas
Los datos permiten a los especialistas en marketing tomar decisiones mejores y más precisas con mayor rapidez. Define las métricas que son importantes para su marca y controle sus datos de búsqueda y contenido. Esto te permitirá realizar un seguimiento de tu progreso, iterar y mejorar tu producción de contenido y la optimización de búsqueda orgánica para una mayor visibilidad y una mayor participación de voz.
Conclusión
El SEO y los datos son esenciales para una estrategia digital integrada exitosa con un ROI tangible. Al comprender los cinco puntos anteriores y medir constantemente sus resultados, demostrará que crear contenido convincente, atractivo y reflexivo es el camino hacia los ingresos y que realmente vale la pena la inversión.
El SEO juega un papel vital para proporcionar información, optimizar y medir el contenido: el contenido se ha convertido en la piedra angular de cualquier buena campaña de SEO.
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