7 consejos para escribir mejores descripciones en las fotos de Instagram

A todos nos encanta recibir feedback en nuestras publicaciones de Instagram. Que nuestra audiencia opine o que incluso se cree un debate, es de lo más gratificante que existe. Sin embargo, muchas veces los textos que acompañan a nuestras fotos no son lo suficientemente persuasivos y específicos como para generar esa interacción. El caso es: ¿cómo esperas que las personas se abran contigo si tú no te abres con ellos? ¿Cómo esperas que conecten con tu negocio si no les cuentas su historia, si no les muestras más allá? Es en este punto donde escribir mejores descripciones en las fotos de Instagram se vuelve primordial.

Al contrario de lo que mucha gente piensa, un texto largo no tiene por qué provocar rechazo o causar pereza al usuario. Un texto largo, bien armado, contando una buena historia y sobre todo, implicando de forma directa a la audiencia, puede ser igual de leído que uno corto. ¡Es más! Seguramente sea posible que este tipo de texto genere más interacción.

Y por supuesto, aunque la primera regla de oro en Instagram es ser auténtico y mostrarte a ti, a tu marca o a tu negocio, tal como sois, es importante tener una estrategia a la hora de crear las descripciones, del mismo modo que creas un pla visual para que tu perfil se vea bonito o armonioso. Piensa que cada vez que escribimos una descripción de Instagram, estamos insertando una moneda en la máquina de la relación con nuestra audiencia. ¿Vas a perder todas tus monedas antes de conectar o quieres que, al menos, tus monedas estén bien invertidas? ¡Es hora de plantearte cambiar tu forma de escribir en Instagram, ¡y hoy voy a ayudarte!

Recuerda: en este post te doy consejos que me han servido a mí o que he aplicado a mis clientes para aumentar la interacción en Instagram a través de las descripciones de fotos y vídeos. No quiere decir que tengas que seguirlos sin hacerte preguntas, quiere decir que te los dejo aquí, para que tú los adaptes, en la medida de lo posible, a tu marca o negocio. De esta manera no perderás un ápice de tu identidad, pero estarás incorporando cosas a tu forma de crear para esta red que funcionan.

¡Vamos allá! Aquí van 7 consejos para escribir mejores descripciones en las fotos de Instagram.

¿Cuál es el objetivo de tu próximo post de Instagram? ¿Qué quieres conseguir? Quizá quieras redirigir a tu audiencia al último post de tu blog, o a lo mejor quieres educarles en referencia a cómo funciona algo en tu sector. Quizá quieres que tu audiencia te conozca un poco más, que entienda los valores de tu marca, o simplemente te gustaría entretener a quien pase por ahí con un poco de humor.

Como ves, fijar un propósito no necesariamente significa vender. Significa que todo lo que publiques a partir de hoy en Instagram tiene que ir ligado a un objetivo. A veces, pueden ser objetivos de negocio, pero otras veces, puedes tener como objetivo educar, entretener, inspirar, ayudar... (y todos los verbos que se te ocurran) a tu audiencia.

EJERCICIO: Anota en un papel una lista con unos 4 propósitos para tus próximos 4 posts en Instagram. Si te falta inspiración, puedes coger los que más te gusten de esta lista:

• Presentarte.
• Mostrar una escena de tu día a día o de tu rutina.
• Redirigir audiencia a tu blog.
• Promocionar un freebie o recurso gratuito.
• Entretener con una anécdota.
• Inspirar con una historia.
• Compartir algo que te ha inspirado y por qué.
• Hablar sobre una anécdota que tenga que ver con tu trabajo, tu marca, tu producto.
• Compartir un testimonial de algún cliente.
• Dar respuesta a una pregunta que alguien te ha hecho.
• Comunicar los valores de tu marca.

#2. Cuenta tu historia:

Las personas en Instagram conectan con las historias y suelen responder mucho más a aquellas con las cuales se sienten identificados. A mí no me suele gustar mucho mostrarme en Instagram, pero hace tan solo unos días me sentí absolutamente abrumada por la acogida que tuvo este post que te pongo aquí, en el que contaba una historia de hace algún tiempo, que aunque yo en ese momento no lo sabía, fue mi principal motivación para emprender.

MORALEJA: No tengas miedo a mostrarte vulnerable, a compartir tu historia o los obstáculos que has tenido que sortear para llegar donde estás. Contar tu historia no sólo implica contar la historia de cómo nació tu marca o tu negocio, o contar un recuerdo de la infancia. Puedes buscar historias en cualquier hueco, momento y día de tu vida.

MORALEJA 2: No tengas miedo de "pasarte" escribiendo. No midas tus palabras. Me canso de ver posts de "expertos" por ahí que dicen que aunque Instagram permite escribir 2.000 caracteres, no utilices más de 300 porque la gente no lee. Créeme: si le interesa lo que estás contando, leerá.

#3. Sé relevante:

Si sabes al tipo de público hacia el que te diriges, también tienes que estar al tanto de las cosas que le gustan o que le interesan. Esto es primordial porque, seleccionando sólo esos temas que resuenan realmente con tu tipo de cliente o audiencia ideal, es como realmente optimizas tu perfil. N o se trata de que te siga todo el mundo, sino de que te siga gente a la que le importe lo que cuentas, a la que le resulta importante.

Aquí entra en juego cómo te estés posicionando tú en el mercado. Por ejemplo, si yo me estoy posicionando como experta en comunicación y marketing digital, y empiezo a escribir en Instagram o a compartir contenido que no ayuda, entretiene o soluciona un problema o necesidad concreto y relacionado con ese nicho en el que me estoy posicionando, para mi audiencia sería una auténtica incoherencia. Tienes que intentar que todo lo que subas a la red, aporte algo a tu audiencia, y a ser posible, que te ayude a consolidar el posicionamiento de tu marca o negocio en el mercado.

Es importante que le des tarea a tu audiencia una vez que termina de leer. Ahí es donde reside el verdadero secreto: la interacción. Me encuentro muy a menudo con cuentas que apenas comparten de descripción a una foto: "¡Preparando todo lo que viene! ¡Muy pronto lo desvelaremos!" y después se quejan de que no tienen interacción en sus cuentas. Y este tipo de descripciones, escuetas y sin ningún tipo de contenido, las veo TODOS los días. Créeme, diferenciarte de ello o cambiar tu forma de crear interacción si así es como funcionas, nunca había sido más fácil.

Para empezar, vamos a suponer que la descripción de tu foro es una descripción currada, con estructura, con contenido. Que has contado una historia, que has enlazado además con uno de tus productos y ahora, lo que quieres, es que quien termine de leer, te deje su Me Gusta o su comentario, ¡quieres movimiento en tu cuenta! Bien, pues provócalo.

Algunas "tareas" que puedes darle a tu audiencia en tu descripción de Instagram son:

• Dar respuesta a una pregunta: pregunta por su opinión sobre el tema que has tratado a tu audiencia, pregunta qué habrían hecho ellos en tu lugar, pregunta cómo se manejan ellos con X problema... ¡Pregunta! ¿Cómo esperas recibir una respuesta si no preguntas?
• Jugar o tirar de imaginación: la típica tarea de "Continúa la frase" o de "Describe tu estado de ánimo" funciona, y mucho.
• Darte consejos: ¿por qué no pedirle consejo a tu audiencia en vez de intentar dar los consejos siempre tú?

Recuerda: tu audiencia está deseosa de participar... pero no siempre se lo pones fácil.

#5. Separa los párrafos:

Para mí ha habido un antes y un desués desde que separo los párrafos en mis descripciones de Instagram.

Me da la sensación de que el texto queda mucho más limpio, más legible. ¡Y fectivamente lo es! Descubrí cómo hacerlo bien en este post de mi adorada Maite Uralde (¡muy fan!), y ahora no utilizo otro sistema.

Puede que encontrar tu propia voz, tu propio estilo al comunicarte de forma escrita, sea de lo más complicado que puedes afrontar. Cuesta mucho ser claro, y además, darle un toque de personalidad. Pero no porque cueste mucho resulta imposible, ¿sabes? Aquí van algunas cosas que puedes practicar para lograrlo:

• ¿Cómo vas a dirigirte a tus lectores? Como un tú, como un vosotros...
• ¿Qué tipo de tono vas a utilizar? Formal, informal, humorístico...
• ¿Qué tipo de lenguaje usarás? Lenguaje técnico, anglicismos, lenguaje llano...
• ¿Cómo se lo contarías a un amigo? A veces, escribir como hablamos nos ayuda a transmitir mejor.
• No trates de impresionar: tu lector no es un juez, es un lector, no trates de impresionar, ¡sé tú!

He dejado para el final el consejo que habla sobre el principio de las descripciones en las fotos de Instagram, porque me parece de los más importantes y difíciles de lograr. A mí me encanta pensar en qué encabezado voy a utilizar o qué introducción voy a usar para llevar la lectura al tema que me interesa.

Creo que merece la pena pararse a pensar en cómo captar la atención del usuario con las primeras palabras que lea en nuestro post, porque si realmente conseguimos que algo en él haga "clic" en ese momento, la interacción después estará más que asegurada. Para ayudarte, te aconsejo que apeles a cosas que puedan resultarle familiares al lector o que plantees preguntas o situaciones hipotéticas. La palabra "Imagina" también es una llave magnífica para este caso.

¡Ahora te toca practicar! Espero que estos consejos te hayan sido muy útiles y que a partir de ahora no sientas ese bloqueo al escribir mejores descripciones en las fotos de Instagram.

¡Nos leemos en el siguiente post!