Para optimizar el contenido en marketing, hay varias cosas que se pueden hacer. Descubre en este articulo 7 claves que te ayudarán.
Contenido:
- ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Trucos para optimizar el contenido en marketing
- 1. Investigación de palabras clave
- 2. Investigación de la audiencia
- 3. Escribe contenido legible
- 4. Vinculación Interna y Externa
- 5. Meta descripciones
- 6. Formato de contenido
- 7. Imágenes
- Conclusión
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una forma de marketing que se basa en la creación y compartición de contenido para atraer y mantener a los clientes potenciales.
Estos contenidos pueden incluir blogs, infografías, videos, podcasts, e-books, artículos, etc.
El objetivo es crear contenido que ayude a los clientes a tomar decisiones informadas y a conectarse con la marca.
El marketing de contenidos no es estático. El marketing de contenidos se actualiza y evoluciona constantemente para adaptarse a los cambios en el entorno y la tecnología, así como para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
Depende mucho de los motores de búsqueda y de cómo funcionan sus algoritmos de clasificación.
Esto combinado con el hecho de que los motores de búsqueda no indican cómo clasifican los sitios web, de repente, el marketing de contenido se vuelve complicado.
Sin embargo, esto no significa que no se pueda hacer nada.
Factores que ayudan para que el contenido tenga una clasificación más alta
Los expertos en el tema han hecho algunas conjeturas informadas sobre qué ayuda a que el contenido tenga una clasificación más alta y qué no.
Recopilaron parte de la información que proporciona Google y descubrieron algunos de los entresijos del sistema de clasificación.
Lo más importante que se ha encontrado es que el contenido utilizado para el marketing debe ser muy informativo y útil.
Trucos para optimizar el contenido en marketing
En este artículo, repasaremos los siete trucos que los expertos han encontrado para ayudar a los especialistas en marketing con el marketing de contenidos.
1. Investigación de palabras clave
El marketing de contenidos es un tipo de marketing entrante.
Eso significa que debe llegar a las áreas que frecuentan tu audiencia y ayudarlos a encontrar su contenido por sí mismos.
Esto se hace a través de palabras clave.
Una clave para optimizar el contenido en marketing es realizar una investigación y averiguar qué tipo de palabras clave clasifica tu contenido.
Luego, debes comenzar a orientar esas palabras clave y usarlas en tu contenido.
Entonces, ¿cómo averiguas para qué palabras clave se clasifica tu contenido?
Para hacer eso, debes usar algunas herramientas de investigación de palabras clave como Google Analytics y Ahrefs.
Pueden ayudarte a encontrar palabras clave que debes usar.
Cuando los rastreadores de los motores de búsqueda encuentran estas palabras, aprenden a qué tipo de búsqueda necesitan mostrar este contenido.
Y así es como tu audiencia encuentra tu contenido en primer lugar. Cuanto mejor sea la orientación, mayor será el rango, lo que conduce a una mayor exposición.
2. Investigación de la audiencia
Ningún contenido se escribe sin tener en cuenta al público objetivo. Por ello el siguiente paso para optimizar el contenido en marketing es investigar y comprender a tu audiencia.
Después de todo, el mejor contenido es el que educa a tu audiencia y aborda sus puntos débiles.
¿Cómo sabrás cuáles son los puntos débiles? Por supuesto, investigando a la audiencia.
Esto también se puede hacer con herramientas de investigación como Google Analytics y SEMrush.
Te permiten ver qué tipo de personas están buscando las palabras clave a las que se dirige tu contenido. Puedes obtener información sobre su edad, sexo y ubicación. Luego, debes dirigirte al grupo demográfico que está más interesado en tu trabajo.
Ahora, si tu grupo demográfico objetivo es una audiencia joven, entonces debes hacer que tus publicaciones sean muy informales y entretenidas. Esto ayuda a ganar y retener la atención de una audiencia joven. Del mismo modo, debes adaptar tu contenido para cualquier grupo demográfico que sea tu audiencia principal.
La investigación de audiencia también se puede hacer a través de tus propias plataformas. Puedes ver qué tipo de personas vienen e interactúan con tu marca y qué personas la ignoran. Eso puede arrojar mucha luz sobre quién es tu principal objetivo demográfico.
3. Escribe contenido legible
El contenido legible es necesario para el marketing, eso se debe a que hoy en día las personas no tienen suficiente tiempo o energía para intentar comprender el contenido difícil.
Solo quieren leer cosas que sean fáciles de entender. Además, la legibilidad es algo que Google también verifica cuando clasifica un sitio web.
Sin embargo, asegurarse de que tu artículo sea legible no es tan fácil. Hay una escala de legibilidad llamada legibilidad Flesch Kincaid, que califica el contenido de 0 a 100. El contenido con una puntuación de 100 es el más fácil de leer. Cuanto mejor sea esta puntuación, más le gustará a Google su contenido.
Para mejorar la legibilidad, puede adoptar los siguientes enfoques:
- Reducir la longitud de la oración
- Utilice una redacción sencilla
- Reducir la longitud del párrafo
Puede hacerlo manualmente escribiendo, o puede usar herramientas de paráfrasis como Paraphraser.io o Rephrase.info para hacer lo mismo. El uso de herramientas tiene la ventaja de ahorrarte tiempo y energía también.
Pongamos un ejemplo de cómo funcionan las herramientas de paráfrasis:
4. Vinculación Interna y Externa
En una publicación de blog, realmente no necesita usar citas y referencias para dar crédito a otras fuentes. En cambio, puedes usar una forma mucho más adecuada; proporcionando un enlace a la fuente. Esto es bastante fácil de hacer y le ayuda a dar crédito a una fuente.
Pero en realidad tiene mucha importancia para optimizar el contenido en marketing. Los enlaces son lo que utilizan los motores de búsqueda, así como los visitantes, para determinar si el contenido es informativo o no.
Entonces, el consejo aquí es agregar enlaces externos a sitios que tienen una clasificación alta. Esto da la impresión de que el contenido tiene mucha más información confiable que ofrecer además de lo que está escrito en él.
El enlace interno es ideal para la indexación. También da la misma impresión de que el contenido está proporcionando más información que lo que está escrito. La vinculación interna es muy útil para la optimización del contenido.
Simplemente puedes vincular un artículo que explica un concepto particular a otro artículo en lugar de exponerlo nuevamente. Esto evita la duplicación también. Esta también es una excelente estrategia de SEO y es útil para los especialistas en marketing de múltiples maneras, como acabamos de mencionar.
5. Meta descripciones
Las metadescripciones son pequeños fragmentos de texto que normalmente se muestran debajo de los resultados de búsqueda cuando se muestran en las SERP. Son muy pequeños (80-170 caracteres) y se utilizan principalmente para mejorar la tasa de clics al atraer al espectador.
Cuando los visitantes leen una meta descripción, si está bien escrita, pueden ser tentados a visitar el sitio web. Y así es como se mejora la tasa de clics.
Las meta descripciones también pueden ayudar con el SEO si incorporas tu palabra clave principal en ellas.
Hoy en día, Google no utiliza la meta descripción que proporcionas, sino que muestra un pequeño extracto del contenido relacionado con la consulta de búsqueda.
Aún así, Google es solo un motor de búsqueda, agregar una meta descripción te ayudará a obtener tráfico de otros motores.
Aquí hay algunos consejos que puedes tener en cuenta para escribir una buena meta descripción:
- Asegúrate de mantenerlo hasta 155 caracteres
- Manten el tono objetivo y evita la exageración
- Ajusta las palabras clave principal y LSI
6. Formato de contenido
El formateo es una herramienta multipropósito. Tiene algunos beneficios clave que ayudan inmensamente a los especialistas en marketing. Ellos son:
- Legibilidad mejorada
- Mejora el desnatado/escaneo
- Mejora la indexación
Cuando decimos formato, simplemente nos referimos a la forma en que se organiza y presenta el contenido. Por lo general, se refiere a encabezados, listas, sangría de texto y cualquier otro tipo de elemento visual que ayude a identificar diferentes partes del texto.
Los encabezados suelen segregar diferentes subtemas del tema general. Las listas identifican cuándo se cuentan las cosas. Y las sangrías pueden ayudar a identificar cuándo se da un ejemplo o se cita algo.
Este tipo de señal visual puede ayudar a los visitantes a encontrar la parte exacta del contenido que quieren leer. Esto también beneficia el tiempo de permanencia y reduce la tasa de rebote, lo que mejora el SEO.
La otra razón para formatear es la indexación. Los rastreadores pueden entender diferentes etiquetas. Cuando usa encabezados, listas y sangrías, los rastreadores se dan cuenta porque, en la web, estas cosas se identifican con las etiquetas relevantes. Cuando todo está claramente separado de esta manera, los rastreadores pueden comprender mejor qué tipo de contenido tiene esta página y a quién se debe mostrar.
7. Imágenes
Las imágenes son un gran truco para la optimización del contenido. El marketing de contenidos tiene que ver con crear exposición y ayudar a las personas. Las imágenes pueden hacer ambas cosas.
La principal ventaja de las imágenes es que abre otro lugar para obtener tráfico orgánico. Cuando agregas imágenes a tu contenido, permites que tu contenido se encuentre a través de la «búsqueda de imágenes».
Según Moz, la búsqueda de imágenes puede representar del 20% al 80% de todo el tráfico que los sitios web obtienen de Google. Ahora que es un número considerable, y de ninguna manera es ignorable.
Por lo tanto, agregar imágenes y optimizarlas correctamente es un gran truco para la optimización del contenido. Por supuesto, tiene el beneficio adicional de mejorar el atractivo visual del contenido.
A la gente no le gusta leer detenidamente grandes cantidades de texto ininterrumpido. Si agrega algunas imágenes, rompe ese flujo monótono y agrega un factor de compromiso con el contenido. De esta forma, las imágenes contribuyen a la optimización de tus artículos.
Conclusión
Los hacks de optimización de contenido no son realmente «hacks per se», ya que requieren un esfuerzo constante.
Pero, si puedes seguir estos siete consejos de manera constante, entonces puedes estar seguro de que tu contenido se elevará a la cima de los SERP y comenzará a generar una tonelada de tráfico. Con algunos CTA bien colocados, no tendrás problemas para convertir la mayor parte de ese tráfico también.
¿Entonces, qué esperas? Comienza con tu creación de contenido optimizado ahora mismo.
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