‘A way of life’

Del ‘Spain is different‘ al ‘Madrid. A way of  life‘.

Hace tiempo nos dimos cuenta que la fórmula de sol y playa ya no funciona. Nuestros competidores directos (Túnez, Marruecos, Croacia…) ofrecen servicios similares, a precios más asequibles, lo que nos ha obligado a diversificar la oferta turística (congresos, activo, cultural…).

En Madrid, el turismo representa el 8,7% del PIB y genera en torno a 200.000 empleos directos e indirectos; cifras que bien merecen invertir en la nueva campaña de promoción turística lanzada la semana pasada.

La particular forma de ser y vivir es el motivo central de esta nueva iniciativa con la que se pretende difundir a nivel internacional el singular carácter de Madrid con el objetivo de consolidar, e incluso mejorar, la posición conseguida como una de las cinco capitales europeas más visitadas.

La campaña, a través de un collage y una música que envuelve–y os confieso, emociona-, se articula en dos pilares: “Madrid. Un estilo de vida”, que incide en la apuesta de ocio de la metrópoli desde primera hora de la mañana hasta la última del día, exprimiendo al máximo la capital; y “Negocios que son un placer”, con lo que se subraya el valor del turismo de carácter profesional.

Sinceramente, del conjunto de capitales europeas que he tenido el placer de conocer, Madrid tiene una manera de vivir única en el mundo, una inagotable capacidad para sorprender a quienes la habitan y a quienes la visitan.