El pasado sábado 24 de mayo ProyectoModa llevó acabo la DiMeCon, todo un día digital de la moda. En la ciudad de Guadalajara. Evento en el cual convivieron estudiantes, empresarios y bloggers que compartieron su afición por la moda y el interés en los medios digitales.
En esta segunda edición fue un honor para mí escuchar y conocer a Alejandra Martínez, especialista en Bussines PR y RP para funcionarios públicos de primer nivel. En su conferencia nos habló acerca de las Relaciones Públicas como herramienta de negocios. Alejandra mostró su pasión exponiendo los temas de manera clara y motivadora. Comenzó por desmentir lo que se dice de los RP, dejando en claro que no son los “populares y amigueros”. Pues ser RP se basa en la capacidad adquirida para relacionar partes potenciales en un negocio.
Lo que las relaciones públicas reales, se puede segmentar de la siguiente manera:
-El segmento privado- empresarial: Utilizado para el posicionamiento de una marca.
-El segmento público-entes de gobierno: Interviene la socialización de políticas públicas que generen un bienestar social. Lo que genera una experiencia.
-Personalidades de la iniciativa privado: Lo cual se refiere a la investigación de quien es el, cuál es su trayectoria, que es su empresa, que vende su empresa, como vende, a que publico va dirigido, que tal los estándares de venta, su producción y el análisis de la percepción social.
-Personalidades en la gestión pública: En donde es necesario indagar en temas como cuál es su trayectoria, cuál es su cargo, a que segmento social va dirigido su función, como le percibe el ciudadano, que tal es su credibilidad.
El trabajo principal de Un Relaciones Públicas es presentar a dos partes potenciales de negocios, estimando en cifras su factibilidad y posteriormente cobrar un porcentaje por el enlace de negocios.
DE MERCADOTECNIA A RP
Alejandra nos comentó que en muchos de los casos el cliente no sabe lo que quiere y que por tal razón se ofrecen paquetes de comunicación que representan un gasto, no una inversión.
Las negociaciones inteligentes permiten a las personas hablar y ser escuchadas, dejando que el proveedor puede hacer lo que el cliente necesita. En el mundo de los negocios, el proveedor debe de ser motivado: tu producto, tu marca, tu servicio; nace, crece, se reproduce y muere con base a las expectativas del cliente.
EL CLIENTE Y EL PROVEEDOR SON UN EQUIPO INNOVAR
Segmentando de forma real. Lo que marca la diferencia es el TRATAMIENTO PERSONALIZADO que se le da a un producto, empresa, marca y/o personalidad.
Más allá de crear, es necesario la visualización, que el sueño no se quede solo en bocetos, convertirlo en realidad, materializarlo. “Este es mi producto y como me gustaría ser recordado”.
Autor: Nancy Martinez