Alert Shirt

La realidad aumentada sigue adquieriendo más y más importancia en la cotidianidad de las marcas. Lo último con lo que me he cruzado es una camiseta capaz de replicar todas las emociones de un jugador de fútbol americano.

La compañía de televisión australiana Foxtel ha diseñado un wearable bautizado como Alert Shirt. Mientras el deportista lleva unos sensores capaces de captar cada estímulo (golpe, sacudidas, ritmo cardíaco…), el espectador también puede experimentar las mismas sensaciones. A pesar de la sofisticación del artilugio, la ecuación ideada por Foxtel es magnífica. Eleva a fórmula de éxito seguro acciones basadas en el marketing experiencial: momentos únicos e irrepetibles vividos “junto” a nuestro ídolo deportivo, eso por no hablar sobre la fórmula mágica para convertir a un equipo deportivo en auténticas lovemarks de la audiencia. Además de ser una acción eficaz por todo lo que hemos mencionado más arriba, cabría decir que es una iniciativa altamente innovadora, puesto que traslada una acción netamente pasiva, como ver un partido de fútbol, a una acción activa como pueda ser la experiencia del consumidor.