1. Principio del enemigo único. Individualizar a todos los adversarios como un único enemigo. En este caso, desde el vicepresidente, pasando por la prensa no estatal hasta todo el arco de la oposición.
2. Silencia a tus críticos en tu entorno (o en su defecto conviértelos en un nuevo enemigo). Utiliza tu poder para sobornar o chantajear a las personas que tienen información negativa sobre ti o que se interponen en tu camino. Y el paso siguiente: conviértelo en un aplaudidor.
3. Evidencia falsa. Introduce nueva información o pistas diseñadas para entrar en conflicto con lo que presenta tu oponente. Esto es útil para neutralizar temas sensibles e impedir su resolución. Ejemplo: caso Papel Prensa - Clarín.
4. Principio de simplificación: Adoptar una idea única Ej, "el modelo" (concretamente, ¿qué es el modelo?)
5. Principio de la exageración y desfiguración: Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave. Por ejemplo, la negativa del Gobierno a dejar sin efecto la resolución 125 en la crisis del campo.
6. Evita discutir temas inconvenientes. Considera que esos temas son meros rumores y especulaciones. Si puedes di que se trata sólo de “teorías de la conspiración”. Ej: INDEC e inflación.
7. Distrae a tus oponentes etiquetándolos y ridiculizándolos con títulos como “conservadores”, “radicales”, “terroristas”, “conspiranoicos”, “racistas”, “fanáticos”, “liberales” “pervertidos sexuales”, “fundamentalistas”, “homofóbicos”, etc. En nuestro podemos agregar "neoliberales", "explotadores", "cómplices de la dictadura" y otros.
Los principios de simplificación, exageración y
desfiguración, unanimidad y renovación los
puso en práctica Goebbels en la Alemania nazi.
9. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”. Ej: "la herencia del pasado, lo que nos dejó el menemismo, etc".
10. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando una impresión de unanimidad. Por ejemplo, ley del matrimonio gay (acá también incluyo a los medios).
11. Cuestiona motivos. Tergiversa o amplifica todo hecho que pueda sugerir que tu oponente opera bajo una agenda personal oculta. Ej: que la oposición opere bajo el dominio de Clarín.
12. Los enigmas no tienen soluciones. Llena de giros, contradicciones y detalles complejos una situación para que parezca demasiado difícil de resolver. Esto hará que la verdad se pierda entre el arsenal de desinformación o que el público pierda interés. Ej: caso Papel Prensa, again.
13. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Ej: el crecimiento económico del país (como información nueva y constante) vs. la inflación que no deja que ese crecimiento llegue a todos (lo que se intenta ocultar para que el público cada vez esté menos interesado en ese tema)Apuntes de periodismo digital