La plataforma de comercio electrónico de EE UU Alice.com, especializada en productos de gran consumo, y la empresa española Home 24×7 se han fusionado. En septiembre lanzarán la tienda en España, en competencia con los hipermercados. En el holding creado están inversores como Carlos Dexeus (Tuenti), Gustavo Brusilovsky (BuyVip)y Mario Losantos, expresidente de Riofisa.
La presión a Carrefour, Mercadona o El Corte Inglés está servida. La plataforma americana de e-commerce Alice.com y la empresa española Home 24×7 se han fusionado, y pretenden liderar el mercado online de productos de gran consumo. Tanto en EE UU -donde ya ha revolucionado la relación entre fabricante y consumidor, al permitir al primero vender directamente al segundo-, como en Europa, donde empezarán por España.
La fusión ha dado lugar a un holding, creado en Delaware, participado en un 55,6% por el equipo norteamericano y en un 44,4% por el español. La corporación ha hecho una primera ronda de financiación de cinco millones de euros procedentes de conocidos inversores de internet en España como Carlos Dexeus (Kelkoo y Tuenti), Rodolfo Carpintier (DAD), Gustavo García Brusilovsky (BuyVip) y Patrick Raibout (Dabaeque y Parfums.net). También han participado relevantes family offices como Allegra European Holding de la mano de Mario Losantos, ex presidente de Riofisa, que hace su primera incursión en el sector del comercio electrónico.
Alice.com, que ya cuenta con 500 marcas en EE UU (entre ellas, Kelloggs, Johnson & Johnson, Nestlé, Bayer, Unilever o General Mills), permite a los fabricantes de productos de gran consumo vender directamente a sus clientes. “Nosotros facilitamos a las marcas la plataforma tecnológica, la logística y el marketing. Así, el fabricante se olvida de la operativa y solo debe preocuparse de su política comercial y de desarrollar su relación con sus clientes”, cuenta a CincoDías Ignacio Somalo, cofundador de Home 24×7 y presidente de Alice.com para Europa.
Operativa compleja
Somalo explica que en unas semanas la plataforma estará operativa, pero solo para usuarios invitados porque quieren probar su funcionamiento, ya que la operativa es muy compleja. Al público, se lanzará en septiembre. Después, en 2012 y 2013 está previsto el lanzamiento de la plataforma en Francia, Alemania, Gran Bretaña e Italia.
El directivo prefiere no avanzar qué marcas estarán en Alice.com en España “para no interferir en las negociaciones”, pero, dice, que estarán prácticamente todas las grandes. “Es una propuesta de valor que les encanta y que están apoyando, porque las marcas quieren estar donde está el consumidor y ahora ya hay herramientas tecnológicas que les permiten vender directamente al consumidor”, continúa, mientras subraya que la tendencia mundial es ir a la desintermediación.
Fuente: cincodias
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