Hoy nos quedamos con un caso de éxito logrado a través Instagram. Se trata de una acción que llevó a cabo Nena Daconte. El grupo anunció hace algunas semanas, a través de redes sociales, un concurso donde los fans podían participar en su nuevo single Disparé. El usuario, para participar, debía subir a Instagram una imagen que estuviera relacionada con algunos de estos términos: tango, estrellas, zapatos, triángulo, pistola, diana, ajedrez, compás, fiesta, magia, amanecer y globos. Posteriormente, se haría una selección de las imágenes y éstas formarían parte del videoclip del single.
La iniciativa fue un exitazo. En una semana y media, se recibieron aproximadamente 800 imágenes con el hashtag #nenadacontelyric. Con algunas de esas fotografías se editó el vídeo y una vez editado y colgado en Youtube, la pieza recibió en menos de dos días 10.000 reproducciones.
Análisis de caso: ¿Por qué triunfó esta acción?
Por varias razones:
- Instagram era una red social donde se podía encontrar a gran parte del público objetivo de la cantante.
- La mecánica del concurso era muy sencilla (únicamente debían subir una foto a Instagram con el hashtag, como si lo hicieran con cualquier otra foto suya)
- Al implicar al usuario se generó un feedback que sirve para conocer los gustos, perfiles y preferencias de los fans. Esto supone información privilegiada para futuras campañas.
- Se crea un sentimiento de pertenencia todavía más fuerte hacia el grupo o la cantante, ya que aparece la expectativa de que "yo vea mi foto".
- El crear una pieza donde los autores son muchos usuarios, multiplican el número de visitas, más que si fuera una pieza hecha por sólo un autor.
Ejemplo visto en: Maxcf
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure