Análisis | Por qué un boicot a Laura Ingraham probablemente fracasará

TripAdvisor, Wayfair y el fabricante de comida para mascotas Nutrish se convirtieron el jueves en las primeras grandes marcas en decir que dejarán de publicitarse en el programa Fox News de Laura Ingraham en respuesta a la burla del anfitrión de un superviviente de un tiroteo en una escuela de Parkland, Florida.

El estudiante objetivo, David Hogg, está tratando de presionar a otras compañías para que también abandonen Ingraham, pero la historia muestra que los boicots publicitarios de los programas de Fox News son difíciles de lograr.

[ Enfrentando el boicot, Laura Ingraham se disculpa por provocar al adolescente de Parkland por el rechazo de la universidad ]

David Hogg Rechazado por cuatro universidades a las que se aplica y se queja al respecto. (Completado por UCLA con un GPA de 4.1 … totalmente predecible, dadas las tasas de aceptación). Https://t.co/wflA4hWHXY

– Laura Ingraham (@IngrahamAngle) 28 de marzo de 2018

Estamos en el proceso de eliminar nuestros anuncios del programa de Laura Ingraham.

– Nutrición (@Nutrish) 29 de marzo de 2018

Cualquier estudiante debe estar orgulloso de un 4.2 GPA -incl. @ DavidHogg111 . Reflexionando, en el espíritu de la Semana Santa, me disculpo por cualquier molestia o daño que mi tweet causó para él o para cualquiera de las valientes víctimas de Parkland. Para el registro, creo que mi show fue el primero en presentar a David … (1/2)

– Laura Ingraham (@IngrahamAngle) 29 de marzo de 2018

El ejemplo más claro de un boicot exitoso es el éxodo del año pasado por patrocinadores comerciales del programa de Bill O’Reilly. Aunque O’Reilly presentó el programa de mayor audiencia en las noticias por cable, decenas de anunciantes lo abandonaron después de que el New York Times informara que cinco mujeres que lo acusaron de acoso sexual o conducta inapropiada habían recibido un total de $ 13 millones en acuerdos a lo largo de los años.

En los días finales de “The O’Reilly Factor”, la reducción de los bloques publicitarios presentaba promociones para un chaleco con 26 bolsillos y un liofilizador para un apocalipsis alienígena.

Vale la pena recordar, sin embargo, que antes de su despido, O’Reilly sobrevivió a múltiples esfuerzos para organizar boicots publicitarios de su programa durante dos décadas en Fox News. Y es posible que hubiera sobrevivido a otro si la red no hubiera estado en modo de control de daños nueve meses después de expulsar al veterano presidente Roger Ailes en medio de acusaciones de acoso sexual.

Un segundo ejemplo de boicoteo exitoso es el rechazo corporativo gradual de Glenn Beck en el transcurso de 21 meses. El grupo afroamericano de defensa Color of Change pidió a los anunciantes que retiren anuncios del programa Fox News de Beck en julio de 2009, luego de que Beck dijera que el presidente Barack Obama era “racista” y que “tiene un profundo odio hacia los blancos”.

Beck permaneció en el aire hasta abril de 2011, cuando su base de anunciantes se erosionó. Otros factores también contribuyeron a la cancelación de su programa, incluidas agudas críticas de compañeros conservadores como Pat Buchanan y William Kristol y las quejas de líderes judíos que se oponían a su hábito de comparar oponentes políticos con nazis.

Los esfuerzos de boicot contra otras personalidades de Fox News no han logrado ganar impulso. En un episodio memorable, Keurig se unió el otoño pasado a un pequeño número de compañías para anunciar planes de retirar comerciales del programa de Sean Hannity.

Angelo, gracias por tu preocupación y por traer esto a nuestra atención. Trabajamos con nuestro socio de medios y noticias de FOX para evitar que nuestro anuncio se transmitiera durante el Sean Hannity Show.

– Keurig (@Keurig) 11 de noviembre de 2017

Hannity respondió incitando a los fanáticos que se filmaron destruyendo las cafeteras Keurig, y Keurig finalmente dijo que “la decisión de comunicar nuestras acciones de medios a corto plazo en Twitter se hizo fuera de los protocolos de la compañía. Claramente, esta es una situación inaceptable que requiere una revisión de nuestra respuesta a los problemas y las políticas de comunicación externa y la introducción de salvaguardas para garantizar que esto nunca vuelva a suceder. La reputación de nuestra compañía y marca es demasiado valiosa como para ponerla en riesgo de esta manera “.

Alrededor del mismo tiempo, Volvo tuiteó que dejaría de anunciarse en el programa de Hannity y luego borró el tweet .

Un sitio web llamado FoxNewsBoycott.com, utilizado para organizar un ” boicot del mes “, instando a los visitantes a ponerse en contacto con las empresas que anuncian en la red. Más recientemente, los hashtags de Twitter #BoycottTucker y #BoycottFoxandFriends no han producido resultados.

En un momento dado, alguien probablemente está tratando de boicotear un programa de Fox News por algo. Hogg, que se ha convertido rápidamente en un importante defensor del control de armas, se encuentra en una mejor posición que la mayoría para ejercer una presión real sobre los anunciantes, pero su tarea es difícil.

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https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2018/03/29/why-a-laura-ingraham-boycott-will-probably-fail/