La semana pasada tuve la suerte de poder asistir a unas nuevas Google Academies de Google enfocadas a la publicidad para móviles.
Como ves en la imagen principal, ya nadie se libra de los smartphones.
Los datos eran muy muy interesantes, ya que vivimos en un mundo donde los medios de comunicación está siempre en nuestras manos. Ya sea que estemos leyendo un email en nuestros teléfonos en el camino al trabajo, sentado en un ordenador durante 8 horas al día, también viendo la televisión después de llegar a casa o hacer compras en nuestros tablets. A menudo, estamos haciendo todas estas cosas a la vez . De hecho, alrededor del 90% y de todos los medios de comunicación son interacciones multi-pantalla.
Las empresas deben participar en la vida multidispositivo del consumidor y para ello deben estar preparadas para recibir al usuario en cualquier tipo de dispositivo, además de conseguir que ese usuario encuentre nuestro negocio.
El 45 % de todas las búsquedas móviles están orientadas para ayudar al consumidor a tomar una decisión concreta. Este porcentaje es más alto cuando los consumidores están en una tienda, de leer los comentarios, comparar precios para ayudar a informar en su decisión de compra.
Los dispositivos móviles son asistentes de compra para los consumidores.
Al anunciarte en dispositivos móviles puedes llegar a los consumidores en los momentos clave en los que están tomando decisiones de compra.
Estos datos son importantes a la hora de decidirte a utilizar la publicidad móvil de Google:
- Casi un cuarto de la población mundial utilizará smartphones este año
- La mayoría de los usuarios de móviles pasan el tiempo navegando y buscando en aplicaciones para móviles
- El 65% de las búsquedas empieza en un smartphone y el 93% de estos usuarios realizan una compra
- Para sacar el máximo partido a la publicidad para móviles, las empresas deben aplicar los principios de presencia, relevancia y optimización
- Google dispone de numerosas herramientas que las empresas pueden usar para segmentar su audiencia en móviles
¿Y como puedo mejorar estos anuncios?
Has de asegurarte de que los anuncios son relevantes para los usuarios móviles. Una forma sencilla de definir su público es el empleo de la técnica del periodista tradicional de “5 de W”: el quién, qué, cuándo, dónde y por qué de su mercado objetivo.
Los anunciantes también deben considerar el contexto de usuario – un factor único introducido por los dispositivos móviles que se define como el tiempo, la ubicación y el dispositivo desde el que se realiza la búsqueda. La oferta se presente, o la experiencia que eliges crear variarán según el contexto de usuario.
- ¿Quiénes son tus clientes y clientes potenciales (incluyendo edad, sexo y nivel de educación)?
- ¿Qué están buscando o tratando de lograr?
- ¿Cuáles son sus hábitos de compra y los intereses?
- ¿Cuando son propensos a estar en línea?
- ¿Dónde están ellos – tanto física como online?
- ¿Por qué ellos buscarán tu producto o servicio?
Segementa y ganarás
- Lleva a cabo un estudio de palabras clave para conocer las posibilidades que ofrecen los móviles.
- Define tu audiencia con la segmentación de la campaña.
- Aplica modificadores de la puja para móviles que reflejen el valor del tráfico desde móviles para tu empresa.
- Presenta tu mensaje con formatos de anuncio para móviles.
- Envía a los clientes a páginas de destino optimizadas para móviles.
Es hora de adaptarse a los nuevos tiempos, piensa en cuanto rato y cuantas búsquedas realizas con tu propio móvil.
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