ASO: Cómo optimizar la ficha de tu aplicación para conseguir más descargas

Mucha gente conoce el término SEO (Search Engine Optimization) como el posicionamiento de páginas web en los buscadores. Pero, ¿qué es el ASO?.
En la actualidad, solo en España más del 90% de personas posee algún tipo de conexión móvil, y de este porcentaje alrededor del 80% tiene un smartphone.
Es por este motivo que comienza a surgir el término ASO, que es nada más y nada menos que el posicionamiento de apps en las tiendas de aplicaciones.

¿En qué consiste el ASO?

ASO o App Store Optimization, es el conjunto de técnicas utilizadas para hacer que tu aplicación sea más visible en las tiendas de apps. En otras palabras, mientras el SEO se encarga de obtener una mejor posición en los motores de búsqueda, el ASO posiciona una aplicación en las tiendas virtuales de esta misma.

Fuente: https://unsplash.com/
Son varios los factores que hay que tener en cuenta para crear una buena estrategia de ASO y hoy os voy a hablar de uno concretamente: la ficha de la aplicación, en donde se reúnen las distintas características de tu app, como el nombre, descripción, screenshots, entre otros.

¿Por qué la ficha es tan importante para mejorar el posicionamiento de tu app?

¿Cuántas veces antes de descargarte una aplicación, has mirado el icono, la descripción o los screenshots? Siempre, ¿verdad? Y ¿cuántas veces has decidido no descargarte una aplicación porque no has entendido cuáles eran sus funcionalidades o porque el icono no te transmitía confianza?.
Es por este motivo que, la ficha es un aspecto clave para que los usuarios decidan si descargarse tu aplicación o no, ya que, a través de ella, podrán saber cuáles son las principales funcionalidades que les podrá aportar tu app.

Factores a tener en cuenta de la ficha de tu aplicación

Google Play y App Store son las dos tiendas de aplicaciones más populares y con un mayor número de usuarios. Aunque la optimización de ambas tiendas es parecida, existen algunos factores que las diferencian y que debes de tener en cuenta a la hora de crear tu ficha de aplicación.

1- Características importantes en Google Play

Google Play es la tienda o plataforma de distribución digital de aplicaciones móviles desarrollada por Google, para los dispositivos con sistema operativo Android.
A continuación, te muestro los factores más importantes a tener en cuenta para crear la ficha de tu aplicación en Google Play:

• Nombre de la aplicación: uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento de tu app es saber escoger el nombre o título adecuado. En Google Play solo se permiten añadir 50 caracteres. Por este motivo, es recomendable elegir un título breve y conciso que describa a la perfección la principal función de tu aplicación y, si puede ser, que lleve la keyword más importante. Por ejemplo: AliExpress- Compra fácil, vive mejor o MiTele- TV a la carta. Como puedes ver, son nombres claros que ayudan al usuario a conocer la principal funcionalidad de la aplicación.
• Icono: aunque este no tenga influencia directa con el posicionamiento ASO, sí que ayuda a llamar la atención del usuario. Por este motivo, un icono bien diseñado y acorde a los valores de tu aplicación, influye en gran medida en el aumento de las descargas.
• Descripción: el número máximo de caracteres permitidos en la descripción de Google Play es de 4000. Se recomienda que sea extensa y que incluya un mínimo de 350 palabras, repitiendo la keyword distintas veces a lo largo del texto. Explica las funcionalidades principales de tu aplicación de forma más detenida y si, la app ha obtenido algún premio o cita en algún medio, trata de nombrarlo en la descripción.
• Imagen destacada: consiste en una imagen apaisada que se añade a la ficha como si fuese una portada. Asegurate que ésta resuma la funcionalidad principal de tu aplicación.
• Screenshots: los screenshots de una app son muy importantes para obtener un mayor número de descargas ya que en ellos se puede mostrar las funcionalidades principales y el aspecto de la app, de una forma visual. Google Play permite añadir hasta 8 screenshots o capturas de pantalla.
• Vídeo promocional: a parte de los screenshots, Google Play, permite añadir un vídeo promocional entre ellos. Trata de resumir brevemente, preferiblemente menos de 1 minuto, las funcionalidades de tu aplicación, de una forma creativa y que llame la atención de tu público objetivo.
• Tipología de la app: en Google Play solo existen dos opciones: aplicaciones y juegos. Elige la más acorde con la temática de tu app.
• Categorías: en esta tienda de aplicaciones solo se permite añadir una categoría. Por este motivo, es importante elegirla adecuadamente, para no generar confusión en el usuario.

2- Factores a considerar en App Store

App Store es un servicio creado por Apple, que permite a los usuarios buscar y descargar aplicaciones informáticas de iTunes Store o Mac App Store.
A continuación, enumero las características principales de la ficha de una aplicación en la App Store:

• Nombre de la aplicación: el número máximo de caracteres permitidos en el nombre en la App Store es de 30. Este juega un papel fundamental en la forma en que los usuarios lo descubren en la App Store. Elige un nombre sencillo y memorable que sea fácil de deletrear y que indique lo que hace tu aplicación. Se distintivo. Evita los nombres que usan términos genéricos o que son muy similares a los nombres de las aplicaciones existentes.
• Subtítulo: los subtítulos de una aplicación aparecen debajo del nombre y pueden ser de hasta 30 caracteres. Su objetivo principal es resumir la funcionalidad de tu aplicación en una frase clara y concisa. Evita los subtítulos genéricos, como por ejemplo "la mejor aplicación del mundo". En cambio, considera usarlos para resaltar las características o los usos típicos de tu aplicación, con un lenguaje que se adapte a tu público objetivo.
• Icono: el icono de tu aplicación es uno de los primeros elementos que el usuario ve al abrir la ficha de tu app. Por lo tanto, es esencial dar una buena primera impresión que comunique la calidad y el propósito de tu aplicación. Trabaja con un diseñador gráfico para crear un icono que sea simple y reconocible. Intenta probar diferentes opciones para determinar cuál es más reconocible y significativo para tu público objetivo. Para asegurarte de que sea legible en todos los tamaños, evita agregar detalles visuales innecesarios.
• Descripción: añade una descripción interesante que destaque las características principales y la funcionalidad de tu aplicación. La descripción ideal es un párrafo conciso e informativo seguido de una breve lista de características principales. Es recomendable añadir las principales ventajas competitivas de tu app, es decir, lo que hace que tu aplicación sea diferente a las demás. Comunícate en el tono de tu marca y usa la terminología que tu público objetivo apreciará y comprenderá. La primera frase de tu descripción es la más importante: resume la funcionalidad de tu app de manera que el usuario no necesite dar al botón de “leer más”. Si decides mencionar un premio, te recomiendo ponerlo al final de la descripción o como parte del texto promocional.
• Texto promocional: el texto promocional de tu aplicación aparece en la parte superior de la descripción y tiene una longitud de hasta 170 caracteres. Puedes actualizar el texto promocional en cualquier momento sin tener que enviar una nueva versión de tu aplicación. Considera usar texto promocional para compartir las últimas noticias sobre tu aplicación, como ventas por tiempo limitado, próximas funciones o contenido u otros eventos dentro de tu app.
• Screenshots: este es uno de los factores que el usuario más considera a la hora de descargar la aplicación, ya que es una forma de mostrarle cómo será tu aplicación de una manera más visual. La App Store da la opción de subir hasta 5 capturas de pantalla.
• Vídeo promocional: así como en Google Play, en la App Store también está permitido incluir entre los screenshots un breve vídeo para promocionar e informar a los usuarios sobre los aspectos más importantes de tu aplicación. Los vídeos promocionales pueden durar hasta 30 segundos e incluir imágenes capturadas en el dispositivo para mostrar la experiencia de usar tu aplicación. Puedes presentar hasta tres vídeos promocionales de la aplicación en tu ficha e incluirlos para todos los idiomas disponibles de App Store.
• Novedades: usa el apartado "Novedades" para comunicar los cambios de tu app a los usuarios. Este texto aparece en la página del producto y en la pestaña Actualizaciones. Si has añadido una función o solucionado un error basado en los comentarios, usa Novedades para que los usuarios lo sepan. Enumera nuevas características, contenido o funcionalidad en orden de importancia, y añade llamadas a la acción que consideres que van a entusiasmar al usuario.
• Categorías: a diferencia de Google Play, puedes asignar dos categorías a tu aplicación para que los usuarios puedan encontrarla mientras exploran la App Store. La categoría principal que selecciones es especialmente importante para la capacidad de descubrimiento de tu aplicación en la App Store. Esta será la aparecerá cuando los usuarios naveguen por categoría o filtren los resultados de búsqueda. Asegúrate de seleccionar una categoría principal que mejor describa la función principal de tu aplicación.

Como habrás podido comprobar, la ficha de tu producto es muy importante para que tu aplicación esté entre las mejores posiciones de las tiendas virtuales de aplicaciones.
¡Espero haberte guiado para que obtengas un mayor número de descargas! pero recuerda, si consigues que tu aplicación sea descargada, trata de mantener a tus usuarios y fidelizarlos, actualizando y adaptando la aplicación a sus necesidades y escuchando sus quejas en los comentarios de las valoraciones.
* Artículo de Rebecca Gornic González *

Rebecca Gornic González

Redactora de contenidos en King of App, startup que ofrece una herramienta de código abierto que permite construir apps sin necesidad de tener conocimientos de programación.

BIO

Amante del marketing digital, cinéfila y en aprendizaje constante.

Jose Maria Acuña Morgado - Desarrollador Web