La capital catalana se está tomando el centro de Londres con una campaña publicitaria única en autobuses de dos pisos que capturan la esencia de la Navidad.
Con más de medio centenar de estos icónicos vehículos, la ciudad se presenta a los londinenses y visitantes internacionales con el mensaje «Barcelona, una Navidad abierta al mundo».
Cada autobús imita la estructura de un calendario de adviento, con las letras de «Barcelona» dispuestas como casillas abiertas, creando un efecto visual encantador.
Esta iniciativa forma parte de una ambiciosa campaña de promoción navideña impulsada por Turismo de Barcelona, que, por primera vez, se extiende a los Estados Unidos, considerando que es uno de los principales mercados emisores de turistas para la ciudad.
Sin embargo, la atención se centra en la acción en Londres, donde se espera que el impacto alcance a aproximadamente dos millones de personas durante el puente de la Purísima.
El enfoque de la campaña es atraer el turismo anglosajón de compras, un segmento conocido por su mayor gasto y aprecio por la cultura y las tradiciones locales.
La temporada navideña es crucial para el turismo internacional, ya que es la única época del año en la que el gasto del turista supera la media anual que puede llegar a superar los 100 euros diarios por persona.
La campaña de Navidad en autobuses de doble piso en Londres
La campaña en el Reino Unido se enfoca en ciudades como Manchester, Bristol, Edimburgo y Glasgow, utilizando varios formatos digitales para llegar a una audiencia más amplia. Los visitantes británicos se ven favorecidos por el servicio de devolución del IVA Tax Free, lo que supone un incentivo adicional para el gasto en compras.
La publicidad en los autobuses rojos durante dos semanas se estima que impactará a aproximadamente dos millones de personas, lo que refuerza la presencia de Barcelona como un destino atractivo para las compras navideñas.
La estrategia de promoción internacional no se limita a Londres y Estados Unidos, ya que se incluyen otros mercados consolidados como Francia, Italia, Irlanda y Alemania.
La campaña, con un presupuesto de 600,000 euros, representa un esfuerzo significativo para atraer visitantes durante toda la temporada invernal y no sólo durante las fechas navideñas.
Una estrategia de turismo internacional
El consorcio turístico público-privado resalta que el gasto del visitante norteamericano y del mercado asiático es especialmente alto, con una media de 109,8 euros por persona y día y un gasto total del viaje que alcanza los 1.900 euros, frente a la media internacional de 1.100 euros.
La campaña en los Estados Unidos se lanzó a finales de octubre, utilizando plataformas digitales como META, TikTok, Google y YouTube, con un enfoque especial en ciudades como Vermont, Los Ángeles y San Francisco, Boston, Washington, Miami, Chicago y Nueva York.
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