Revista Infancia

Bebidas de cola que no pudieron vencer a Coca-Cola y Pepsi

Por Juan Carlos Fernández

Schweppes Black Cola

Bebidas de cola que no pudieron vencer a Coca-Cola y Pepsi

Schweppes intentó competir con Coca-Cola y Pepsi en el mercado de las bebidas de cola carbonatadas, vista su gran superioridad en el mercado de tónicas. Lo cierto es que ya tenían tanto la buena imagen de marca, experiencia e infraestructura como para producir esta bebida, por lo que sólo faltaba probar suerte. Por ello, en 1985 lanzó al mercado la Black Cola. Lo cierto es que la bebida estaba buena. El sabor era agradable y, para mi gusto, no tenía nada que envidiar a las bebidas tradicionales de cola. Sin embargo, las ventas no respondieron bien y, aunque hubo ciertos países que reaccionaron mejor que otros a esta nueva bebida, en general fue un fracaso y se dejó de comercializar.

Eurocola

Bebidas de cola que no pudieron vencer a Coca-Cola y Pepsi

La gran desconocida, y eso que era un producto español. Efectivamente, en el año 2001 el grupo Leche Pascual comercializó una bebida gaseosa de cola para el mercado europeo. ¿La estrategia comercial? Apelar al sentimiento patriótico europeo frente a las americanas Coca-Cola y Pepsi. Como era de esperar, esta arriesgada empresa le salió bastante mal a Pascual. Bien fuera por su poco logrado sabor, bien por el escaso marketing y publicidad invertidos o, simplemente, porque nadie necesitaba una nueva bebida de cola, las ventas de Eurocola fueron casi anecdóticas y se acabó retirando el producto unos dos años después del lanzamiento.

Jolt Cola

Bebidas de cola que no pudieron vencer a Coca-Cola y Pepsi

Este refresco de cola nunca llegó a España, aunque sí a muchos países europeos. Originaria de EEUU, nació en 1985 con unas claras características que le diferenciaban de sus competidores. Por un lado, utilizaba unas latas más grandes que las habituales de 33cl de Coca-Cola o Pepsi. Además, su principal gancho era que contenía el doble de cafeína que sus competidoras y más azúcar. Lo cierto es que tuvo bastante éxito, especialmente entre los adolescentes y personas con trabajos estresantes o que debían permanecer despiertos. Sin embargo, en 2009 la empresa quebró y en consecuencia se dejó de fabricar este producto.

Virgin Cola

Bebidas de cola que no pudieron vencer a Coca-Cola y Pepsi

Corría el año 1994 cuando Virgin comenzó a distribuir un producto de cola que, como no, llamó Virgin Cola, para lo cual se asoció con la empresa canadiense Cott. El producto se lanzó en primer lugar en Reino Unido. Los comienzos fueron aceptables y las ventas, aunque no extraordinarias, fueron decentes. Como sucedía con otros productos en los 90, Virgin Cola nunca llegó a España.

Sin embargo y, a pesar de algunos esfuerzos notables por mantener el producto en el mercado (como el lanzamiento de Virgin Vanilla), el público acabó prefiriendo a las marcas tradicionales como Coca-Cola o Pepsi. En el fondo y, como reconoció el propio Richard Branson, estaban ofreciendo un producto sin valor añadido o novedad alguna y, ante ello, el consumidor siempre opta claramente por las marcas tradicionales.

En 2007 Virgin vendió la licencia de la marca y se continuó comercializando la bebida en algunos países hasta que, en 2012, se acabó retirando del mercado.

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