Belleza solidaria

Muchas firmas cosméticas participan cada vez más en proyectos de apoyo a diferentes iniciativas sociales. La web Belleza Solidaria las recoge todas.

Belleza Solidaria nació en septiembre el 2014 para sacar a la luz la “belleza interior” de productos, proyectos y personas del mundo de la cosmética, que tienen en común la solidaridad con determinadas iniciativas: Apoyo a los desfavorecidos, investigación en enfermedades, ayuda a los niños… Proyectos que, según la directora de la web, la periodista Rosa Girona, “muchas veces son desconocidos o quedan eclipsados por su faceta de lujo y glamour, y no encuentran suficiente repercusión en los medios”.

La investigación para el cáncer y la ayuda para la infancia son las principales iniciativas en las que suelen involucrarse las firmas cosméticas, y también aquellos destinados a un mayor empoderamiento de la mujer. Este tipo de propuestas con la etiqueta de “belleza solidaria” son cada vez más comunes: Las compañías de este sector dedican una parte de sus beneficios totales o de las ventas de un producto concreto durante u periodo determinads (o ambas cosas) al apoyo de campañas sociales de Organizaciones No Gubernamentales. “Las empresas pioneras han sabido hacerlo muy bien y sirven de ejemplo a otras muchas. La crisis también ha influido a despertar una mayor solidaridad. También hay quien se apunta a la moda… “, dice la periodista.

La gran pregunta es cuánto hay de marketing e imagen y cuánto de realidad en este tipo de proyectos de belleza solidaria cuando son grandes compañías las que se involucran en ellos. Girona responde: “Hay de todo un poco. Para ello hay que ver empresa por empresa y veremos cómo la balanza se decanta hacia un lado u hacia el otro. Creo que cuando los recursos llegan a su destino, buena es la estrategia. Cuanto más transparente mejor, vaya. La solidaridad no es obligada, pero sí ha de ser ética”.

¿Y tú, comprarías un producto de belleza solo porque tiene un fin social? Según la directora de Belleza Solidaria, los consumidores no tienen esta motivación solidaria si detrás no hay una gran calidad. A lo sumo, lo compran una vez, pero no repiten. “La calidad en el producto y la ética de la empresa que hay detrás es determinante”.

Para saber más, www.bellezasolidaria.net.