Blanco cierra y algo se muere en el alma cuando un amigo se va

Sí amigas. Sí. Me lo dijo el otro día Mme Noemie y no me lo podía creer. Esa ropita tan mona, esos zapatos imposibles, esas rebajas donde el día 1 estaba todo al 50%, esas colas KILOMÉTRICAS... Adiós. El gastar se va a acabar.

Blanco cierra. Pero, ¿cómo? y sobre todo, ¿por qué?
♪ ♫  Algo se muere en el alma, cuando un amigo se va♫ ♪
Es verdad lo que digo. A mí Blanco me encanta(ba). Me parece que tiene una línea de ropa diferente, que se adapta bien a mi figura y mi bolsillo (parezco un anuncio, pero ¡es verdad!) Es cierto que dependía de la temporada, porque a veces traían cosas imposibles, en plan no me lo pongo ni por un cortijo, pero en general me gustaba mucho. Y podía pagarlo. 2 de mis vestidos favoritos son de Blanco. Estoy desolada.
En un imperio dominado por Inditex, Blanco entró con fuerza para competir entre las tiendas de moda española (parece que estoy narrando el principio de Star Wars) y por un tiempo lo consiguió: un estilo lady mezclado con pin up captó un determinado público y poco a poco las colecciones se fueron ampliando hasta ser más rocker, grunge, y también naïf.
Pero ¿cómo una tienda que funciona bien, cierra? ¿por qué ?
Después de un análisis con la Mary (a quien le debo la idea de este post y muchos de los datos aportados) concluimos que éstas eran algunas de las razones:
La campaña con Paula Echeverría fue un éxito, rotundo. Cada vez que algo de Paula llegaba a las tiendas, se agotaba por completo. Pero esto, aunque está genial, era un arma de doble filo, pues las cosas de Paula arrasaban, pero casi nunca se encontraban. Sumado a esto, cuando ya llegaron a tienda, encima, eran bastante más caras que el precio al que estábamos acostumbrados a pagar por algo de Blanco y ésta puede ser una de las razones por las que la marca haya fracasado.

Por otro lado, creo que Blanco subestimó la capacidad de reacción de la competencia ante la campaña de Paula. Esto ya sucedió con Wonderbra, de Playtex. No sé si lo sabías (a mí me lo contó la Mary) pero Wonderbra es un ejemplo que ponen para enseñar una mala campaña de Marketing.  El producto se estuvo lanzando tanto tiempo y no llegaba y no llegaba que cuando finalmente llegó a tienda, la competencia ya lo había copiado y había lanzado un producto alternativo y más barato, por lo que las mujeres-doñas-chicas ya llevaban su wonderbra copiado y tan contentas. El wonderbra original ya no era una sensación, sino uno más.
Así, todas queríamos algo de Paula, pero como no lo encontrábamos en Blando, fuimos comprándolo en Zara, Bershka, Stradivarius, Lefties.... Cierto es que no era igual, pero tampoco importaba. Al fin teníamos ese vestido o esa camisa lady.

Otra de las causas ha sido el no saberse adaptar a las circunstancias actuales del mercado. No es posible que el precio de la ropa esté igual que hace 5 años.  Hoy por hoy algunas marcas no han sabido adaptarse a los cambios económicos y ante la crisis económica, como es lógico, la población consume menos porque cosas que antes eran necesarias ahora son totalmente prescindibles.
En ese sentido, MANGO sí se ha sabido adaptar, rebajando los precios y apareciendo como firma asequible, ya que hace unos años era más una Boutique que una tienda.

Con no saberse adaptar también me referio a, por ejemplo, la formación de un outlet. Si no estoy equivocada cierto es que Shana se abrió como idea de outlet de Blanco, pero  realmente no ha sido así.

En definitiva, que es lo que nos importa a todas, Blanco cierra y liquida TODA su ropa, y más de uno/a está esperando (incluida estoy) a volverse loco/a y comprar algunas cositas que ya había visto para pillarse en Rebajas.
Otras firmas españolas que también están en concurso de acreedores son Caramelo, Devota & Lomba, Hakei Victorio y Lucchino... ¿Esto es la crisis o la falta de una buena gestión?
¿Qué opìnas sobre el tema? ¿Crees que éstas pueden haber sido las causas? ¿Encuentras alguna otra? ¿Tú también estás esperando a que liquiden existencias para liquidar tu cuenta?
Aclaración: Yo no soy economista. Hablo como usuaria y compradora de ropa pero con total desconocimiento sobre cómo funciona el mercado económico. Me disculpo de antemano si estoy diciendo auténticas barbaridades, pero sólo expreso mi opínión.
Gracias infinitas a mi Mary (la puedes encontrar en Thaytips, su blog (pincha aquí), donde habla de cosmética y de sus cositas del día a día desde un punto muy fresco, irónico y divertido) por darme muuuchas ideas, información y sobre todo, motivación para escribir este post.  
*Imágenes: Blanco, wonderbra, sweetstyleblog y trendfashionhunter
*Bibliografía: Políticas de Marketing, de Gabriel Escribano.

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