Blog: Dominio, subdominio o directorio ¿Qué es mejor para SEO?

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A la hora de crear un blog se nos presentan muchas dudas: Temática, tipo de contenidos e imágenes, enfoque profesional y personal, frecuencia de actualización…

Pero uno de los aspectos que más discusiones generan es si debemos crearlo en un dominio distinto como hace ING Direct con su blog EnNaranja.com, en un subdominio como hace blog.directseguros.es o en una carpeta o subdirectorio dentro del dominio como hace mutua.es/blog

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Cuando te hablé de la estrategia de contenidos de Mapfre ya te comenté esos ejemplos pero no profundicé en el tema.

Un lector me lo preguntó y cuando trabajaba en Caser fue algo que tuvimos que decidir. Vamos allá.

¿Cuándo elegir un dominio distinto?

Cuando ya tienes una web y te surge la necesidad de crear un blog debes elegir bien la URL ya que el éxito del blog depende en gran medida de esta decisión.

Si tienes tiempo y recursos, y tu objetivo es trabajar el branding de la marca desvinculándote en parte de tu sector, entonces puedes crear el blog en cuestión usando otro dominio.

En este caso no buscamos mejorar el SEO de nuestro dominio principal.

Esto se puede hacer en casos como el de ING Direct, el ya cerrado del BBVA con Actibva.com o el de Movistar con su blog Blogthinkbig.com.

De esta forma separan contenido de servicio, pudiendo captar clientes a través del blog pero invirtiendo muchos recursos.

Muchas de estas empresas también tienen su blog corporativo dentro de una carpeta o en un subdirectorio de forma que eligen todas las opciones para cubrir todos los objetivos.

Si partes de cero y sólo quieres tener un blog entonces puedes crear el dominio con tu nombre como hace Enrique Dans y directamente añadir los artículos en la página de inicio.

Aunque para este caso yo prefiero seguir la estrategia de este blog y crear un /blog, dejando la home para trabajar la marca personal y realizar llamadas a la acción.

Todo depende de tu estrategia de marketing digital.

¿Cuándo elegir un subdominio?

También está el caso de crear un blog.dominio.com pero igual que antes, si buscamos mejorar el SEO, esto implicaría duplicar esfuerzos sin sentido y hacerlo todo más complicado.

Suponemos que ya tenemos la web de empresa dominio.com y necesitamos crear un blog.

Empresas como blog.rumbo.es (verás que redirige a /blog porque lo cambiaron después), blog.tripadvisor.es (también lo cambiaron) o blog.iberiaexpress.com/ usan o usaban esta estructura.

Con respecto al SEO esta opción no es la óptima.

Yo me decantaría en estos casos por elegir un /blog por las razones que comenté antes.

Eso sí, si tienes una penalización en el dominio principal tu subdominio se salvaría por lo que hay que tener en cuenta todas las posibilidades.

Cuando tienes una red de blogs que crean otros usuarios a los que les das un espacio web esta sí puedes ser la mejor solución.

También por temas de gestión en algunos casos como por ejemplo para crear el área privada.

Puedes ver el ejemplo de WordPress.com que crea subdominios para cada blog.

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¿Cuándo elegir una carpeta o subdirectorio?

Si tu objetivo es crear el blog para mejorar el SEO del dominio principal esta es tu opción.

Un ejemplo lo tienes en el blog del Hostal Doña Isabel que utiliza una carpeta hostalisabel.com/blog.

También se hace de la misma forma en el comparador de envíos Easyenvio.com/blog y en realidad cualquier web que sepa un poco de SEO y este sea su objetivo.

Incluso en esta web.

La razón es que si creas otro dominio o subdominio tendrás que trabajar el doble para posicionar dos webs distintas (Google considera blog.dominio.com y dominio.com dominios distintos).

Además, crear el blog dentro de una carpeta hace que este adquiera la fuerza (autoridad) del dominio raíz. Y como no, esta elección aporta al dominio raíz el contenido actualizado, fresco y único que tanto le gusta a Google.

Este también es el caso de moz.com/blog y les va muy bien así.

Algunas empresas que se unen al /blog son https://www.territoriocreativo.es/blog, https://www.seocom.es/blog/, https://mkparadise.com/blog/.

Curiosamente agencias de Marketing y SEO.

Cómo no hacerlo nunca

Como en todo siempre hay gente que mete la pata.

Es el caso de esmadrid.com que crearon este estropicio: https://blog.esmadrid.com/blog/es/ combinando un subdominio con una carpeta.

El problema es que se repite la palabra blog, se crean urls más largas y no siguen ninguna de las reglas básicas del SEO actual (Hace años incluir muchas veces una palabra en una url era bueno para posicionar).

La solución sería dejarlo como esmadrid.com/blog y hacer las redirecciones 301 oportunas.

Esmadrid.com tiene un PA (Page Authority) de 82 y un DA (Domain Authority) de 79 por tanto se pasaría este potencial al blog (son valores muy altos y positivos).

Pero en estos casos es mejor realizar una auditoria SEO y ver las implicaciones.

Cada vez que se hace este tipo de cambios de dominio con redirecciones las visitas caen durante el proceso bastante y se tardan unas semanas en recuperar el tráfico (si se hace bien).

Por todo esto siempre hay que valorar los riesgos y los beneficios a largo plazo con un cambio de estas dimensiones para tomar la decisión oportuna.

Y añado que en ningún caso debes intentar crear webs distintas dentro de distintos directorios del estilo dominio.com/webdecoches y dominio.com/webdecocinas (para esto están las categoría)

Esto incumple cualquier criterio SEO y salir en Google será muy complicado. Además de las implicaciones para un usuario que no entenderá nada.

Hay cosas con las que no debes intentar ahorrarte unos pocos euros y esta es una de ellas.

El hecho de que WordPress se pueda instalar en carpetas no es motivo para hacerlo a no ser que tengamos una web con un CMS distinto, tengamos que usarlo por temas de programación y queramos crear el blog en WordPress en el /blog.

Y no te olvides de considerar si vas a poder enfrentarte a más de un proyecto ya que en la mayoría de los casos por querer abarcar mucho no funciona nada.

Conclusiones

Lo primero que debes saber es que si no quieres perder ninguna de las posibilidades que te ofrecen cada una de estas opciones siempre puedes crear varios blogs usando dominios distintos, subdominios y carpetas con diferentes temáticas

De esta forma puedas crear una red de enlaces de calidad (PBN).

Pero esto no es lo normal a no ser que sea el caso de una gran empresa que realice un trabajo de link building en un sector muy competido.

Por tanto, elige la que más se ajuste a tus necesidades, hazlo bien desde el principio y conseguirás un mejor posicionamiento web.

Y recuerda que si necesitas ayuda para montar una web o blog yo no dudes en escribirme.

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