Branded Content y Sponsorship

Coordinan Yahoo y The Cocktail Analysis
Año 2012
Idioma Español
Páginas 57
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Este estudio tiene como principal objetivo conocer la percepción y la valoración que se hace del Branded Content (y en menor medida del sponsorship) por parte de los profesionales de agencias de medios y de los usuarios.
Aunque el punto de partida ha sido obtener una valoración multicanal, se ha hecho especial hincapié en el entorno digital. Para la valoración del Branded Content entre consumidores se ha trabajado alrededor de una acción en el portal de Yahoo! realizada para Mercedes-Benz.