Branding, vive la experiencia

El misterio de la magia se desvela cuando existe un grupo de mentes decididas a pensar diferente a la corriente influyente, más si cabe cuando ésta queda anticuada o mejor dicho en estos tiempos que corren de tanto cambio y tan vertiginoso, imagen anacrónica de un modelo de publicidad que sirvió hace décadas para promocionar la imagen de las llamadas "Marcas" pero que a día de hoy queda más que probada su ineficacia. Por ello es probable que si se piensa diferente se accione también diferente abriendo paso a nuevas posibilidades para generar Branding, en un juego que cambia a que suspiro que se exhala.
Crear una Marca o Branding, va más allá de cambiar el color de un logotipo, o el mismo logotipo en sí o imponer el color corporativo de una corbata por trabajar en determinada empresa. Es una creación que hacen los propios consumidores llevando una política de fidelidad hacia un producto que les satisface sus necesidades, aportando innovación, creatividad y respeto hacia el entorno social en que se encuentra. O simplemente se siente identificados con el conjunto de sensaciones que produce la lectura o pronunciamiento de esa marca. Para ese tipo de consumidores la Marca a la cual son fieles, no es irremplazable es mejor aún irresistible. Es la diversión de un juego que siempre es tentador.
Hyundai realiza de un modo impactante, no quizá especialmente original, pero si bastante creativo la promoción de su nuevo modelo, al público norteamericano. Por el tipo de evento que ha realizado se deduce que desea dejar huella tanto en sus consumidores habituales, como en los futuros clientes, permitiendo vivir una experiencia única de sensaciones a los asistente a éste evento, que queda claro no quieren perder ni un sólo segundo de dicha vivencia.
El Marketing de Experiencias ofrecido en eventos, marca un nuevo camino a recorrer entre un antes en el mundo de los eventos ya conocido por el usuario y remanipulado por las empresas, y el después de consumidores que piden formar parte de la experiencia, ser los protagonistas de su historia. Si el marketing son en sí técnicas de venta, que mejor que vender experiencias al consumidor para que no dude ante la compra del producto o servicio, es la prueba real de la veracidad del mensaje que desea plasmar la marca.