Breton y twitter hace un siglo

Tiempo de lectura estimado: 3 – 5 minutos

Leído en Historia de la Fealdad, de Umberto Eco:

Escribid deprisa, sin tema preconcebido, escribid lo suficientemente deprisa para no poder refrenaros (…) La primera frase se os ocurrirá por sí misma, ya que en cada segundo que pasa hay una frase, extraña a nuestro pensamiento consciente, que desea exteriorizarse (…) Seguid escribiendo cuanto queráis.

Confiad en la naturaleza inagotable del murmullo. (…) De ahí surgirá una anécdota más o menos sabia, en apariencia, que justificará punto por punto ese desenlace emocionante o confortante que a vosotros os ha dejado ya de importar.

André Breton | Manifiesto del Surrealismo (1924)

Nos gritan: ” ¡Vuestra escritura no será bella! ” ¡ No lograremos las sinfonías verbales de los armoniosos balanceos y de las cadencias tranquilizantes! Por supuesto. ¡Qué suerte! Nosotros utilizaremos, por el contrario, todos los sonidos brutales, todos los gritos expresivos de la vida violenta que nos rodea. Hagamos valerosamente el “bruto” en literatura y matemos por todos los sitios la solemnidad. ¡Vamos! ¡No adoptéis esos aires de grandes sacerdotes al escucharme!

Filippo Tommaso Marinetti | Manifiesto técnico de la literatura futurista (1912)

Duchamp pinta un provocador bigote a la Gioconda y comienza la poética del ready-made exponiendo como obra de arte un urinario. Prodría haber puesto cualquier otro objeto, pero quería que fuera algo indecoroso.

Umberto Eco | Historia de la fealdad (2007)

Ya me has descubierto por donde voy. Mientras leía estos párrafos me distraje releyéndolos de otra forma, con un lenguaje mas cotidiano:

Escribid, postead. Ve y exprésate. (…) Seguid escribiendo cuanto queráis. Confiad en la naturaleza inagotable del murmullo. (…) Para no aburrirse en sociedad, busca. Encuentra tu red. (…) De ahí surgirán nuevas relaciones

Nos gritan: “Los blogs no son comunicación, 140 caracteres no es comunicación, las redes nos separan. Vuestra escritura no será bella! ” (…) Nosotros utilizaremos, por el contrario, todos los medios, todos los canales … escapemos de la cerrazón y de los gurúes

Mientras el urinario de Duchamp escandalizaba, la apropiación y recreación colectiva de la identidad digital de Nestlé pone a fuego alto a comunicadores y empresarios.

Aqui debo recoger el hilo, ya que esta re lectura me ha venido a tono con mi próxima ponencia: Comunicación y Gestión del contenido cultural corporativo, es decir la gestión de aquellos que producen este contenido. Un tema sobre el que me interesa hacer hincapié, ya que sigue siendo bajo el número de empresas que apoyan la creación de cultura interna, que apoyan y motivan a estos productores (generalmente empleados fuera de la órbita directiva y externos a los departamentos de comunicación). Sobretodo, es bajo el número de empresas que canalizan este nuevo conocimiento y difícilmente, lo difunden correctamente o lo asumen.

De momento -y mas allá de los social media- el incremento de la cultura corporativa sigue atada al desarrollo de sus líderes orgánicos, olvidando dar motivos y vías a la creación de contenido no dirigida.

Como hace un siglo, hoy hay una renovación de las palabras, de los medios y de las ideas.

Pero esta vez podríamos hacerlo mejor, ¿verdad?

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