Telecinco y MagnoliaTV preparan la que será la tercera edición de 'La granja'
en España, sin embargo, el programa presentará importantes novedades
con respecto a sus dos ediciones anteriores, emitidas por Antena 3
entre 2004 y 2005. Para empezar el programa variará su nombre, ya que
las marcas utilizadas y registradas ahora hace siete años pertenecen a Gestmusic Endemol.
La
productora de 'Atrapa un millón' y '¡Ahora caigo!' registró en 2005
varias marcas para bautizar la adaptación española del formato 'The
farm'. Concretamente fueron tres las marcas que se pusieron sobre la
mesa: 'La granja', 'La granja de los famosos' y 'La granja y sus famosos
granjeros'. Antena 3 decidió finalmente optar por 'La granja', debido a
que en España no se había producido previamente ninguna otra versión
con anónimos. No podía haber, por tanto, confusión alguna.
Fue
así como Antena 3 puso en marcha 'La granja'. La primera edición,
emitida entre el 8 de septiembre y el 23 de noviembre de 2004, se saldó
con una buena media de 2.611.000 y un 21,5% de cuota de pantalla. La
segunda llegó el 29 de marzo de 2005 y finalizó el 5 de junio de ese
mismo año, disminuyendo la audiencia hasta el 17,6% con 1.804.000
espectadores. La pérdida de audiencia registrada en su segunda edición
llevó a la cadena de Planeta a no renovar el formato.
'La granja de los famosos' pertenece a Gestmusic Endemol
Por el momento, ni Telecinco ni MagnoliaTV
han llegado a algún acuerdo para el uso de las marcas anteriores, por lo
que la tercera edición española de 'The farm' deberá presentar un nuevo
nombre. Son muchas las posibilidades, aunque las más lógicas no han
sido hasta la fecha registradas. Es, por tanto, un misterio el título
que llevará el nuevo reality show de Telecinco.
'La hacienda',
'La finca', 'El corral', 'La cuadra', 'El establo', 'El rancho', 'El
caserío', 'El caserón', 'El cobertizo', 'La masía', 'El cortijo'... son
nombres que podría adoptar el programa en Telecinco, aunque lo cierto es
que ninguno de ellos ha sido registrado por la productora o la cadena.
En el caso de 'La masía' o 'El cortijo', fueron marcas que ya fueron
empleadas por TV3 ('La masía de 1907) y Canal Sur (El cortijo 1907)
respectivamente en dos realities en los que dos familias retrocedían en
el tiempo para vivir como lo hacían a principios del siglo XX. También
Euskal Telebista tuvo su propia versión de este reality bajo la marca de
'Basetxea', un formato conducido por Julian Iantzi y producido por
Hostoil (filial de Globomedia) que llegó a contar con 7 temporadas y
diversas versiones en ETB1. No obstante, la primera adaptación del
programa británico 'The 1900 house' fue producida por TVG con el nombre
de 'A casa de 1906'.
Problemas de marca: Un asunto nada nuevo
El problema con el uso de las marcas de algunos formatos cuando cambian de cadena no es algo nuevo en España. Telecinco no podía hacer uso de la marca
'Mira quién baila' al estar registrada por la Corporación de Radio y
Televisión Española (CRTVE) desde finales de 2005. Tan solo la cadena
pública podía explotarla comercialmente, no obstante, Gestmusic y
Telecinco decidieron seguir adelante y presentar el programa sin cambio
alguno.
Televisión Española exigió a Telecinco a finales de ese
año que dejara de emplear la marca '¡Mira quién baila!' y la
denominación 'MQB', un acrónimo que la pública ya explotó durante las
últimas temporadas en las que emitió este formato. Aunque la marca 'MQB'
fue registrada por Gestmusic y Telecinco, la justicia dio la razón a
Televisión Española.
El juzgado de lo mercantil número 1 de
Madrid dictó un auto en el que ordenó a Gestevisión Telecinco S.A que
dejase de utilizar de forma inmediata la marca 'Mira quien baila', así
como la denominación 'MQB-Mira Quién Baila' "en forma gráfica, escrita,
sonora, visual o audiovisual en cualquier medio o canal de difusión".
Con esta resolución, el juez estimó íntegramente las medidas cautelares
previas a la demanda contra Telecinco solicitadas por Corporación RTVE.
Tras
esta resolución, Telecinco decidió modificar el título del programa -ya
en emisión- y rebautizarlo como 'MQB-Más que baile'.
Fuente: fórmulatv