La agencia ACW Grey logrò una exitosa estrategia al entrar a las salas de cine y crear una experiencia de marketing real, una conexiòn directa con la audiencia y una manera efectiva de comunicar, provocando sensaciones y reacciones.
El objetivo de la campaña fue crear conciencia entre la poblaciòn sobre el Alzheimer, en el marco de la Semana Internacional de Alzheimer. Para hacerlo se lanzò una estrategia en las salas de Cinema City, uno de los complejos de cine màs importantes de Israel.
Durante un fin de semana, miles de personas que acudieron al cine fueron sorprendidas al momento de estar en la sala. Dispuestos a ver su pelìcula favorita, las personas se desconcertaron cuando una pelìcula diferente de la que habían escogido comenzò a transmitirse.
Tras la protesta de la audiencia, apareciò un spot que le explicò a la gente que estaba en la sala correcta, que se habìa cambiado la cinta para mostrar el grado de desconcierto y confusiòn que provoca el Alzheimer a los enfermos, que en Israel suman alrededor de 100 mil personas.
La campaña fue muy bien recibida por el pùblico, y se extendiò a redes sociales y medios nacionales.
Revista Informa BTL
Otros Datos:
Israel
Alzheimer's Association of IsraelP O Box 8261
Ramat Gan
Israel 52181
Tel: +972 3 578 7660
Fax: +972 3 578 7661
Email: [email protected]
Web: www.alz-il.net
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