La campaña de Meiji se basa en Twitter en donde los usuarios pueden desarrollar una historia de misterio en tiempo real. La campaña, en favor de los dulces Kajyu Gummy, anima a los usuarios a resolver el Tweet Mistery.
Funcionamiento:
Los usuarios tienen que seguir unas cuentas clave, entre ellas dos de los personajes principales de la historia (y la cuenta de la marca de snacks también) Megumi (@gummi_megumi) y Taiyo (@gummi_taiyo). Una vez creados los usuarios entonces se comenzará a resolver el misterio de un racimo de uvas que ha desaparecido (no se, el tema podría ser mas interesante ¿no?) interactuando en tiempo real con los personajes principales de la historia que van dando pistas sobre el misterio juntamente al ir creando narración del suceso junto con los usuarios.
El resultado final del misterio dependerá de cómo los usuarios también dan forma a la historia, que a continuación se mostrará como una película en el mini-site especial puesto en marcha para la campaña.
Los medios sociales, y entre ellos muy especialmente Twitter están creciendo en uso y usuarios por los japoneses por lo que parece que será una buena estrategia para interactuar con ellos para crear un vinculo mas personal a la vez que estos se sienten parte de una historia (que yo sigo pensando que podría haber sido mas interesante, aunque que puedo decir yo en contra del equipo de marketing que la creó :P). Con los medios de comunicación social cada vez mayor uso de cada mes en Japón, en particular en Twitter, este tipo de interacción y diálogo con los consumidores ayuda a desarrollar un vínculo más personal con una marca.
Además en Japón todos los juegos online tienen una gran popularidad lo que hace pensar que este tipo de campañas tendrá una buena acogida en el país Nipon.
Fuente: Japan Trends
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