Campañas creativas en la industria cinematográfica

En una industria extremadamente competitiva en la que se estrenan miles de películas cada año, se necesita algo bastante especial y único para captar la atención de los espectadores. Debido al aumento de CGI y los desarrollos en el software de edición , los avances de películas se han vuelto más fascinantes que lo que era un largometraje en su día. Entonces, ¿cómo convence una compañía de producción a millones de fanáticos de ver su película, en comparación con la abundancia de otras películas que existen?

Ya sea que necesiten ayuda de una agencia de branding o puedan hacerlo por sí mismos, existen una multitud de técnicas innovadoras que se utilizan para hacer que los fans piensen de cierta manera. Pero siempre, el único objetivo sigue siendo el mismo: generar entusiasmo en torno a la película para generar la mayor cantidad de entradas posible. Echemos un vistazo a una lista de campañas de películas ingeniosas y por qué funcionaron tan bien.

El proyecto de la bruja de Blair

El marketing de The Blair Witch Project realmente cambió el juego. En un momento en que volverse 'viral' significaba algo completamente diferente, el equipo detrás de la película utilizó métodos completamente originales para generar un gran revuelo . Se creó un sitio web (que no mencionaba ninguna película) que hablaba del mito de la bruja de Blair . Una vez que se habló en todo el sitio, se distribuyeron folletos entre las universidades y en el Festival de Cine de Cannes.

Sin embargo, todavía no se hablaba de una película en los volantes. En cambio, tenían imágenes de 3 personas que aparentemente habían desaparecido. Al parecer, siendo la palabra clave. Las 3 personas eran, de hecho, los personajes principales de la película. Siguieron entrevistas con las familias de las 'víctimas' que fueron inmersivas ya que los fanáticos fueron arrastrados en medio de la trama de una película que no sabían que existía. Para cuando se lanzó el tráiler, los fanáticos creían que estaba promocionando un documental sobre las personas desaparecidas, no una película de ficción. ¡Esto atrajo a millones a ver la película y generó £ 250,000,000!

Actividad Paranormal

Dado que la película en sí cuesta solo £ 15,000, muchos asumirían que la gente no estaba atravesando las puertas para ver Paranormal Activity . Sin embargo, debido al marketing innovador de la película , la gente llegó en masa. Paramount ideó el concepto de democratizar su película.

Inicialmente se lanzó un avance con un filtro de visión nocturna, que mostraba a los espectadores horrorizados. Por supuesto, si ve gente aterrorizada pero no el metraje en sí, querrá saber más. Y la gente lo hizo. El tráiler mencionó un sitio web y en dicho sitio había una encuesta. Si los fanáticos querían que la película se mostrara dentro de su región, tenían que votar por ella. Esto provocó discusiones en línea y llevó a personas de todo el país a hablar sobre una película de la que no tenían ni idea. No solo esto, sino que el método agregó urgencia y dio a los votantes un sentido de participación, lo que aumentó aún más su entusiasmo por la película.

A pesar de que el personaje de Borat era bien conocido en el Reino Unido, era desconocido en Estados Unidos. Por lo tanto, Borat asistió a múltiples entrevistas y programas nocturnos en los estados. Sin embargo, estos se realizaron sin que el público supiera que se estaba haciendo una película de Borat . Para los espectadores, solo estaban viendo a un periodista extranjero despistado que se mostraba muy extraño en la televisión. Borat ensartó la cultura estadounidense y todo el país hablaba de él.

Algunos lo encontraron hilarante, otros lo encontraron impactante. En definitiva, toda publicidad es buena publicidad. Por lo tanto, no fue una sorpresa que cuando se estrenó la película, millones estaban desesperados por ver una película basada en este ridículo personaje. Sin embargo, la leyenda de Borat no se detuvo con el estreno de la película. Hasta el día de hoy, muchas personas no están seguras de si los eventos representados son imágenes reales o actuadas. Esto, por lo tanto, todavía genera entusiasmo en torno a la película.

El caballero oscuro

La campaña de esta obra maestra de Christopher Nolan no se parecía a nada de lo anterior. Comenzando más de un año antes del estreno de la película, se creó un sitio web con una campaña política falsa para el personaje de la película, Harvey Dent. Para agregar a las burlas, cientos de miles de copias de The Gotham Times , (un periódico falso que se usa en las películas de Batman ) se hicieron y distribuyeron en las ciudades.

Una vez que la gente publicó estos periódicos, la publicidad se volvió masiva. Pero no se detuvo ahí. Se hicieron pasteles que contenían teléfonos celulares en su interior. Cuando uno de los afortunados destinatarios encontró su teléfono, pudieron llamar al Joker y escuchar un mensaje grabado por él. Esta introducción al famoso villano fue extremadamente inmersiva. Para agregar a esto, las tarjetas de Joker que decían "HA HA" se distribuyeron en las tiendas de cómics. La razón por la que esta campaña fue tan exitosa fue porque la audiencia resolvió pista tras pista, transformándolos de alguna manera en la mente del propio Batman. La película ganó miles de millones en la venta de entradas y la campaña ganó dos prestigiosos premios.

Entonces, como puede ver, hay muchas más formas de comercializar su película además de hacer un avance o un póster de película. Los métodos más innovadores y creativos son los más efectivos. Esto puede ser de especial utilidad para las empresas de producción de bajo presupuesto que intentan competir contra los grandes. Solo recuerde, Paranormal Activity tenía un presupuesto extremadamente bajo y con solo hacer una sola pregunta, millones de fanáticos estaban desesperados por ver la película.

La perseverancia es la mejor idea para emprender un negocio.