Cheetos cree que Halloween ha perdido parte de su esencia, viendo como algunas de sus viejas costumbres están se están olvidando o sustituyendo por otras nuevas. Por este motivo, la conocida marca de snacks se ha propuesto recuperar algunas de las tradicionales bromas.
Para ello ha diseñado el “Proyecto Toilet-Paper” (o Proyecto Papel-Higiénico), una idea de la agencia Goodby Silverstein & Partners, donde todo el que lo desee puede asociarse con Chester Cheetah para cubrir de papel higiénico prácticamente cualquier localización que se desee, excepto la Estatua de la Libertad y la Casa Blanca, donde no está permitido realizar la broma.
El método para realizar la broma es muy sencillo, únicamente hay que escribir la dirección en la web, y automáticamente aparecerá Chester sobre un helicóptero, que se encargará de perpetrar esta vieja broma, arrojando numerosos rollos de papel higiénico en el lugar seleccionado. Este acto vandálico, que hemos conocido en España de mano de diversas películas y series norteamericanas, sería imposible de llevar a la práctica sin las aplicaciones de Google Earth y de Google Streetview. Obviamente, la página web del este travieso proyecto, informa que Cheetos no realiza la acción de forma real, sino que se trata únicamente de una broma virtual.
Una novedosa acción de co-branding con “gamificación”, donde las dos marcas que se asocian para promocionarse conjuntamente han sabido aplicar los conceptos y dinámicas propias del diseño de juegos con el objetivo de estimular y hacer más atractiva la interacción del usuario. Una estrategia nueva y poderosa que Cheetos y Google han sabido aprovechar para crear expectación y tener gran repercusión, recurriendo a una de las bromas más habituales de Halloween en Estados Unidos.
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