Cinco razones por las que las editoriales deberían optimizar su contenido para tablets y móviles

No es lo mismo leer en un periódico que en una tablet

No digo nada nuevo al afirmar que los dispositivos móviles, ya sean teléfonos inteligentes o tabletas, se han disparado en popularidad y su uso. Pero aún así, choca ver que todavía hay sitios de noticias que no están completamente optimizados para la experiencia móvil.

Se ve que el negocio de las noticias todavía sigue obcecado en el “papel” y no le dedican la importancia que merece. Sin embargo, leí el otro día un estudio publicado a principios de esta semana por el Proyecto Pew Research Center a la Excelencia en el Periodismo, que encuestó a 10.000 personas en Estados Unidos, muestra una imagen clara del crecimiento del uso del móvil y que, por tanto, las empresas de comunicación obcecadas en el papel, están equivocadas.

Aquí hay cinco estadísticas los productores de contenido y noticias deberían tener muy en cuenta:

1. La mitad de los adultos estadounidenses posee ya sea una tableta o un smartphone. Puede que en países como España todavía no estemos en esos porcentajes, pero está claro que vamos por detrás y que, por tanto, tendremos los mismos datos en pocos años. Volviendo a EEUU, el 22 por ciento de los adultos tienen un dispositivo de tableta y el 44 por ciento, un smartphone.
2. Las personas que usan una tableta a diario, interactúan con el dispositivo 1 hora y 49 minutos en 2012-frente a 1 hora y 39 minutos en 2011. Las organizaciones de noticias deberían tenerlo muy en cuenta. Si bien este uso incluye el tiempo que los usuarios usan para ver el correo electrónico, navegar por las redes sociales, juegos y compras, entre otras cosas, esto supone un mayor número de oportunidades para las organizaciones de noticias para llegar a su público.
3. El 66 por ciento de los propietarios de tablets o smartphones acceden a las noticias en su dispositivo.  Además, para los usuarios que poseen tanto un smartphone y una tablet, Pew señala que estos usuarios pueden ser más comprometidos consumidores de noticias. Pew profundiza en el estudio: Son más propensos a leer profundamente (el 82% a veces o lee regularmente noticias en profundidad sobre su tableta en comparación con el 62% de los que accede a las noticias en un solo comprimido), para enviar o recibir noticias a través de redes sociales y correo electrónico o leer a números anteriores de revistas.
4. El 37 por ciento de los usuarios de la tableta y el 36 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes dicen que utilizan sus dispositivos para leer noticias  a diario. Estos porcentajes se incrementan dramáticamente para los usuarios de smartphones y tabletas una vez por semana: 64 por ciento de los propietarios de tabletas accenden a noticias a través de su dispositivo a la semana y el 62 por ciento con un smartphone.
5. El 60 por ciento de los usuarios  utiliza el navegador para acceder a las noticias en su tablet, sólo el 23 por ciento recibe noticias a través de aplicaciones y el 16 por ciento utiliza ambos por igual.

En definitiva, las grandes empresas de comunicación se están obcecadas en que sus productos se consumen en ordenadores y se olvidan de los dispositivos móviles. Para colmo, se dejan una pasta ingente en crear aplicaciones que no solucionan casi en nada la navegación, en vez de optimizar sus sitios para que sean multiplataforma. Menos mal que ha llegado el HTML5 y que, tarde o temprano, Google empezará a penalizar por no usarlo. Será entonces el momento de los pequeños, de los nativos digitales, que son los que actúan de una forma lógica adaptándose a los cambios, no como las grandes empresas que son inmovilistas y poco abiertas al cambio.

El texto en el que me inspirado para escribir este post está en 10.000 words