Todos eventualmente desarrollarán su propio enfoque y proceso para realizar una investigación de palabras clave y, en última instancia, deberá encontrar algo que funcione para usted.
Pero la parte más importante de la investigación de palabras clave es olvidarse de usted y de su negocio y ponerse en el lugar de sus clientes potenciales. El proceso generalmente comienza con una lluvia de ideas y la respuesta a algunas preguntas clave.
Cómo encontrar palabras de cola larga (long tail)
Desde el punto de vista organizacional, esta etapa es importante porque te obligará a concentrarte en diferentes áreas del negocio.
Primero responda una pregunta básica, ¿qué productos y servicios ofrecen? Sea lo más completo posible y enumere tantas palabras clave y frases como sea posible.
Pero asegúrese de hacerlo desde la perspectiva del cliente. Como personas que trabajamos en nuestro negocio día tras día, es posible que tengamos una forma muy diferente de explicar nuestros productos y servicios.
Tomemos, por ejemplo, un sitio web de viajes con descuento, es posible que tenga la tentación de escribir palabras clave como transporte aéreo de alto valor o boleto con descuento elegible para la clase de tarifa.
Pero al final, ninguno de sus clientes potenciales ingresó este contenido en el motor de búsqueda. Aunque estas cosas tienen sentido para usted, sus clientes buscan vuelos baratos.
Todo se reduce a la intención, y comprender la intención de la base de clientes es fundamental para crear una buena lista inicial de palabras clave.
Si bien la lluvia de ideas puede ayudarlo a comenzar, existen algunas herramientas excelentes que pueden encontrar y sugerir palabras clave similares y expandir su lista de posibilidades considerablemente.
Para sembrar su lista de palabras clave, Google Search Console ofrece información sobre exactamente cómo las personas encuentran su sitio hoy. Y es un gran lugar para comenzar. Una vez que tenga una lista de inicio sólida de palabras clave, deberá ampliarla.
Las dos herramientas de expansión de palabras clave más populares en la industria del SEO son Google Trends y Answer The Public.
Búsqueda en Answer The Public
Todos sugieren nuevas long tails basadas en las palabras clave que elija, y ambas pueden ayudarlo a comprender exactamente cómo las personas buscan contenido en línea en tiempo real.
Una vez que tenga una lista de palabras clave potenciales, el siguiente paso es verificar sus métricas de volumen de búsqueda para comprender la demanda de estas frases.
De esta manera, notará que a pesar de las miles de palabras clave que debe ingresar todos los días, todavía hay muchos tipos raros.
Tendencias de búsqueda en Google Trends
Estas palabras clave pueden ser palabras clave más descriptivas o variaciones menos comunes, pero lo importante a tener en cuenta es que se denominan palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga en SEO son muy útiles.
Nos permiten buscar una gran cantidad de palabras clave menos competitivas que son extremadamente relevantes para nuestros objetivos comerciales.
Aunque no hay mucho volumen de búsqueda para cada palabra, cada palabra tiene un cierto volumen de búsqueda. Por ejemplo, si vende fundas para iPhone, puede comenzar a buscar la palabra clave "funda para iPhone", que tiene muchos motores de búsqueda.
Esto es muy competitivo y puede ser difícil de clasificar.
Sin embargo, también puede ver palabras clave de cola larga, como la funda azul del iPhone 12. Son muy relevantes, menos competitivas y más fáciles de clasificar.
Pero aquí está la parte importante, es posible que pueda encontrar cientos o miles de estas palabras clave de cola larga que juntas tienen el potencial de generarle más tráfico que el que tendría la clasificación para los casos de iPhone desde el principio.
Finalmente, querrá agregar algo de significado y organización en torno a las palabras clave que ha recopilado. Puede hacer esto identificando temas o temas para agrupar sus palabras clave, un proceso conocido como categorización de palabras clave.
Tomando la funda azul del iPhone 12 como ejemplo, es posible que queramos crear un grupo que se centre solo en la funda del iPhone 12, que incluye todos los colores del modelo de teléfono.
O podemos clasificarlos por color en lugar del modelo de teléfono. No existe una forma correcta o incorrecta de realizar esta operación. Este es un método eficaz para usted, que le permite administrar grupos de palabras clave a medida que los optimiza. Recuerde, al final este es un ejercicio de exploración y descubrimiento.
El método de búsqueda de cada persona es diferente y, a medida que investiga, encontrarán muchos datos.
Mantenga la mente abierta, póngase en la mentalidad de los clientes potenciales y asegúrese de considerar gradualmente todas las opciones al evaluar el rendimiento de las palabras clave.
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