Coca Cola como tradición familiar (acercándose al Atlético de Madrid)

Acaba de salir a la luz un nuevo anuncio de Coca-Cola. Y los que seguís El blog del Marketing con más o menos frecuencia sabéis que soy muy fan de la marca de refrescos más importante del mundo.
El caso es que me ha llamado la atención el anuncio que se acerca al concepto de tradición familiar (intentando, supongo asociar el consumo de Colca-Cola entre las distintas generaciones de la familia), pero extrañamente mezclado con el fútbol, y más en concreto con el Atlético de Madrid. Definitivamente los colchoneros están de moda. Ya no solo pos sus éxitos deportivos (aún no resueltos, por cierto), sino también por ser un referente en cuanto a filosofía de vida...representando lo que va contra la norma, los que viven por y para el equipo, los sufridores, pupas... o como queramos llamarlo.
¿os gusta el spot? ¿cómo veis el acercamiento al Atlético? ¿aprovechando una moda o simple coincidencia?