El equipo peruano de Ricardo Gareca y la Tricolor de José Néstor Pékerman se enfrentarán de nuevo el viernes 17 de junio en los cuartos de final de la Copa América Centenario en el MetLife Stadium. ¿Qué pasaría si este decisivo partido se jugara en el terreno virtual de las redes sociales?
Esta es la pregunta que Havas Sports and Entertainment, la agencia de contenido y patrocinios del grupo Havas, ha querido contestar y para ello analizó la actividad en redes sociales de estas dos selecciones nacionales para identificar cuál de estos grandes equipos pasará a la semifinal de la Copa América 2016.
El estudio de Havas S&E evaluó minuciosamente las cuentas oficiales de las dos selecciones y puso en juego cinco tantos por encuentro, analizando cinco criterios clave para que los equipos se conecten y se comuniquen con sus hinchas:
- Interacción en Facebook: número de fans y de likes.
- Interacción en twitter: número de seguidores.
- Interacción en Instagram: número de seguidores.
- Cantidad y calidad de los contenidos en Facebook.
- Seguidores en redes sociales del mejor jugador de cada Selección.
El partido arranca con la selección con mayor número de “Hinchada o Fans” en su cuenta oficial de Facebook donde la ‘Tricolor’ marca el primer gol con un total de 887.393 likes en su fan page oficial Aunque la selección peruana estuvo cerca de marcarlo con 717.887 likes, el compromiso y apoyo de todos los aficionados lograron el gol para Colombia.
El encuentro pasa al terreno de Twitter, donde Colombia quintuplica el número de seguidores respecto a Perú desde su cuenta oficial (@FCFSeleccionCol), con más de 3 millones de hinchas virtuales permitiendo marcar el segundo tanto del encuentro. Los Incas (@TuFPF) por su parte manejan un total de 673.461 seguidores en su red federativa perdiendo con un resultado parcial de 2-0.
En Instagram, Colombia amplía la diferencia con un contundente 3-0. El seleccionado colombiano (fcfseleccioncol) se impone con una mayor actividad y 953.000 seguidores. Los rojiblancos (tufpfoficial) no consiguen sumarle puntos a la contienda ya que cuentan con un total de 35.807 seguidores y tan solo 259 publicaciones. Otro punto que pierde la Selección de Ricardo Gareca en este encuentro de la CAC 2016.
La selección peruana logra su primer tanto virtual siendo pionera en tácticas de generación de contenido en Facebook obteniendo 34 de 50 puntos posibles frente a los 20 obtenidos por Colombia. El estudio de Havas S&E evalúa la mejor estrategia en esta parte de la competencia a través de una matriz de contenido que evalúa información de las páginas oficiales en cuanto a fotos, videos, posteos, aplicaciones, enlaces a otras redes, entre otras.
El partido se define con un contundente 4-1 para Colombia con el último tanto en juego: la popularidad de los principales jugadores de cada selección. Havas S&E calificó al mejor jugador en social media tanto en Facebook, Twitter e Instagram como una suma de toda su actividad en estas cuentas oficiales, e identificó fácilmente al gran ganador: el futbolista James Rodríguez con un total de 62 millones de seguidores, se corona como el jugador de mayor reconocimiento de las dos selecciones en redes sociales. Muy lejos clasifica el delantero del Flamengo de la Serie A de Brasil, Paolo Guerrero “El Depredador” alcanza una cifra de 3.105.253 en todas sus redes sociales.
“Los resultados no nos sorprenden”, comenta Jorge Contreras, director de Havas SE Colombia y responsable del estudio, “La Selección Colombia cuenta con un crecimiento significativo en su actividad de redes sociales durante los últimos años y ha logrado posicionarse como uno de los equipos más valiosos y reconocidos en el fútbol digital”.
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